亿万级PV喵爸村背后的品康传媒，内容最走心的味道

　　“我们希望内容作为内容本身，好好地活着。”在天猫喵爸村从双十一走向双十二的时间里，有一帮人更坚定地认为，内容本就该以更有价值的形态呈现在人们面前。

　　整个2017年，内容圈在万亿市场的洪流下不时席卷出斑斓的内容风口，又以速生速死迅速崩裂的结局轮转交替。内容平台上早就不是从前那种粗放的吆喝时代，就算现今“千人千面”技术遍地开花，平台仍不确定送达的情怀消费者是否有兴趣——内容受众们也不一定对踩点而来的广告另眼相看。

　　平台也好、KOL也罢，他们都心心念念让自身成为一个真正好玩的一亩三分地，带上护栏，用户可以在里面撒着脚狂奔，见识艺术家、追梦人和其他好玩的人而不受伤。而在品康传媒，有一大群这样造护栏的人：“不是因为互联网信息碎片化，这些碎片就不能有完整的体验而伤害阅读者。”内容经历了简单粗暴，也经历了标题党和俗媚，如今内容进入了态度的时代，它需要这样一个有态度的平台，品康传媒。

　　摆正Kol内容的位置

　　平台用算法去衡量优质内容推送到用户面前的时候，又以什么来衡量平台本身的内容机制是否优质？

　　针对这一块，品康传媒从内容本身出发，利用全新的技术与自身系统的匹配能力，将不同的内容投放衔接成完整的生态圈，相当于内容输送到用户面前时，那个甄别的环。“最怕费了好大心思准备的一些内容还没送到用户面前，他们就带着一串问号告诉你：能不能别总是做生意，给我发点有意思的东西？”

　　KOL不断衍生，人们对KOL的要求也越来越高。对于现在这一整个消费市场来说，标准化让位个人审美，他们相信品质，要求KOL有自己的声音，却又不能太官方或者虚传。KOL可以是你阅读时的图书管理员，是为你推书甚至陪你阅读的书友，但他不是作家，亦不是太过普通的一般人。KOL的分寸在微微仰头就能看到的位置，脖子仰到底，那就是遥不可及的人物，用户群把你摆在心里的分量就不同，又是另一种说法。

　　摆正内容的位置很重要，很多时候不是内容不美，是看得角度不对，容易以偏概全。

　　在品康传媒看来，团队做“首席内容官”的初心并不是为了一堆数字堆成的交易量，“促进消费不难，在消费的同时，不消耗KOL与服务商的影响力坐吃山空，才是我们品康要做的事。”品康传媒在内容驱动消费的策略上，做的基本上就是把控内容与内容优质化匹配的工作。自媒体和KOL比比皆是，他们在蓝海的增量也越来越大：集合各个行业1000+的达人，整合了全网约2万KOL资源，覆盖了合作媒体/客户端的2亿用户，一步一步，准备重新定义那个行业的内容位置。

　　他们的诉求是用户看内容，不累，盯着用户有没有皱眉的平台与品牌，不惴惴不安。

　　润色产出内容的态度

　　喵爸村是个例外。

　　即便“千人千面”技术遍地开花，品康传媒还是发现了一些行业的新痛点，尤其是内容上的痛点：大多数平台推送的内容机械、生命周期短，算法式地推送拔高了效率与准度，但用户体验弱而没有了内容、甚至节日的气氛，容易影响变现能力。在平台上，用户被锁死在习惯搜索的领域，他们有接受到内容，但是大多数用户开始不知道怎么在习惯以外的内容选货、怎么发声，以及寻找对应的KOL。

　　在算法不完善以前，即时下单、即时奖励获得购物快感是有生理基础的。

　　2004年普林斯顿大学做过一项大脑扫描研究，当人类大脑的边缘系统在迅速做出决策的时候，它释放出刺激冲动的去甲肾上腺素，以及产生快感的多巴胺。这也就解释了，随着互联网环境下单领域信息的唾手可得，消费者有更多的时间去研究买什么、该不该买、如何买成为普遍的功课。当推送的领域成为习惯，人们对即时消费与购物的冲动反而会逐渐下降，快感亦是如此。

　　基于这个痛点，品康传媒决定做点不一样的东西，今年天猫双十一的喵爸村就是这样的一种尝试，比较man的爸爸形象，标签和传统爸爸形象有反差。但是带起崽来，又很有温情。这类男性角度的新解读，也为双十一带来了更多不同的角色：

　　一亿个订单，相当于西班牙、加拿大、希腊、瑞士4国全体国民每人都下了一单。24小时，高端奶粉及辅食营养品增速超3倍，纸尿片售出16亿片，童装售出4570万件，童鞋售出932万双，品牌销售是去年同比的4.3倍。

　　双十一爆款下过亿PV的习以为常；

　　喵爸村各主题村1500万+的PV；

　　上亿日常平台覆盖粉丝的强力追捧；

　　上百家合作媒体、500+顶级内容顾问、各领域1000+的达人支持，而在未来的每一年，母婴领域都将多了个喵爸……

　　产品上，在产品推送的前期，通过各个端口进行信息推送与预热。活动当天利用平台的推送渠道，联合社交媒体上的KOL做内容植入，向目标消费群体推送创意，精准高效地把产品推出去又不失趣味。内容上，品康传媒把控了合作KOL文章内容，全方位的信息来源保证了文章内容的可读性，他们甚至比受众更痛恨千篇一律。配合全景拼图，5000平米的视频拍摄基地，最领先的技术与思想都在这里汇集。

　　在品康传媒的帮助下，KOL接收到优质安全的产品，可以放心地进行内容的输出，不会伤害个人影响与用户体验；平台下的用户群可以选择自己感兴趣的内容进行观赏，或者说，在这些内容进入平台的管道之前，它们就已经变得更好。

　　品康传媒团队

　　品康传媒原始团队是首批进入新媒体与电商领域的先锋团队，建立了全国top覆盖各个区域的KOL影响力矩阵。品康传媒拥有推动亿级粉丝的强大势能，2000+的合作内容发布平台，自身更是拥有诸多门户专栏，1000+内容创造团队。

　　据了解，品康传媒团队致力从技术与品质两大层面全方面支持内容去重化的优质内容体验，特别是通过内容甄别与移动端策略的接入，灵活支持各类需求并将其影响力转换成消费矩阵，实现不同终端人群放开手脚输出自己的内容诉求，使内容生态圈更健康而富有价值。