2014年度中国招商加盟领域数据研究报告

2015-2-5 17:10| 发布者: wangjing| 查看: 2605| 评论: 0

    北京 2015-02-05(中国商业电讯)－－每一个人都有自己的一个梦想，这个梦想也许谈不上远大，谈不上宏伟，却足以支撑着这个人勤勉向前，刻苦努力，足以成为温暖一个人内心的火焰。一个一个小小的个人梦想，汇聚起来，就是宏大的潮流，成为实现民族复兴伟业的不竭动力。我们的中国梦也可以这样来进行诠释。2014年，无论在科技产业还是经济产业，提及最多的词语非“创业”莫属。在夏季达沃斯论坛上，李克强总理的那段“我们要调动全社会的创业兴业的热情，通过激发市场和社会活力，让每个有创业意愿的人都拥有创业空间，在中国的大地上掀起大众创业、草根创业新浪潮”，让本就火热的创业势头继续升温。

    其实在正式引燃“创业浪潮”之前，李克强总理2014年已经就以“创业“为话题多次发表讲话，据中国加盟网数据研究院不完全统计全年多达十余次，这充分说明了国家已将创业当成社会进步的一个重要方向。同时，随着创业的人越来越多，政府为了保护和提倡创业，出台了各种创业政策，这也就给有创业梦想的人，提供了更多的机会。就像习主席在2015新年贺词中提到的那样，我们正在从事的事业是伟大的，坚忍不拔才能胜利。

    本报告针对2014年中国招商加盟领域进行分析，从行业趋势、品牌格局、创业投资人群特征分析、投资额度分析、以及新增加的创业大环境分析等多维度阐述，在制作的过程中，采用在线问卷调查，电话调查，邮件调查反馈等辅助手段获取第一手资料。也参考了各行业的年度经济报告等资料，力求统计数据准确可靠。

    数据研究分析：

    本报告由中国加盟网数据研究院提供，针对2014年招商加盟领域的最新数据进行分析，揭示信息，预测行业未来的走势，为关注各行业的创业投资人群和其他用户提供参考。

    研究时间：2014年1月-12月

    研究地域：

    东北地区：包括辽宁省、吉林省、黑龙江省

    华北地区：包括北京市、天津市、河北省、山西省、内蒙古自治区

    华中地区：包括河南省、湖北省、湖南省

    华东地区：包括山东省、江苏省、安徽省、浙江省、江西省、福建省和上海市

    华南地区：包括广东省、广西壮族自治区、海南省

    西南地区：包括四川省、云南省、贵州省、西藏自治区和重庆市

    西北地区：包括陕西甘肃省、青海省、宁夏回族自治区、新疆维吾尔自治区

    其他地区：包括香港特别行政区、澳门特别行政区、台湾省和海外地区

    报告内容摘要

    根据中国加盟网数据研究院数据显示，2014年度招商加盟领域整体发展趋势稳中有进，从各季度看，创业投资人数呈现先增略降状态。而在投资者意向投资额度上100万以上的关注度增加，这说明人们对投资发展持乐观态度。从2014年第三季度数据看，创业连锁加盟领域的关注度出现了一个小高峰，这也充分说明第三季度的经济发展处于活跃期。

    从2014年度调研数据显示，受创业投资者关注的仍以服装、餐饮、家居、建材等为主，值得一提的是幼儿项目加盟市场紧俏，成为了众多创业投资者关注的焦点之一。据中国加盟网数据研究院首席分析师王女士说，虽然从大环境看整个招商规模增速缓慢，但整体规模仍处于稳步上升的态势，创业投资已经步入市场成熟期。

    数据报告正文

    一、关注招商创业人群比列分析

根据中国加盟网数据研究院对2014年度招商加盟领域的数据分析显示，2014年全年关注创业加盟领域创业投资人群较2013年同比增长1.4%。随着国家出台各项创业优惠政策，为我国的创业环境增添更广阔的空间，帮助创业投资群体更好的把握住创业机会，实现创业梦想。

    从2014年1-12月份看，创业投资者在3月和5月两个月份出现了增长小高峰。与去年同期相比，这两个小高峰的增幅相对减少。出现这一现象的原因在于2014年全年创业投资者每月增减幅度相对于2013年较为均衡，因此，2014年创业对于创业投资群体来说，关注度依旧保持较大的上升空间。

    二、创业投资人群分析

    1、创业投资人群年龄分析

根据中国加盟网数据研究院数据显示，2014年度，创业投资群体主要集中在26-30岁之间占34.26%，其次是31-35岁创业投资群体占了总人数的29.14%，排在第三位的是21-25岁年龄区间的创业投资者，所占比例为23.71%。从以上三组数据我们不难看出，26-35岁年龄区间的人群，正是家庭的中流砥柱，而对于创业，他们这一群体在生活阅历、资金储备、人脉资源等各方面都有了一定的积累，自身的创业条件较为成熟，所以创业对于他们来说并不一定是一件难事，相反对于21-25岁的年轻群体来讲，无论是资金方面还经验上，创业起步相对阻力会大一些。

2、创业投资人群性别、学历分析

根据中国加盟网数据研究院数据显示，2014年度创业投资人群中，男性创业投资者仍然占据半壁江山，占总比例的67.93%，男性创业投资者依然是创业投资群体的主力军。去年我国女性创业投资者，虽然同比增长幅度有限，但增加的趋势明显。

     为什么男女在创业参与度上还存在差距呢？根据中国加盟网数据研究院的研究显示：男性中，青年男子（18-24岁）识别机会的能力最强，但是在35岁之后，这种能力就会大幅下降。而18-24岁青年女子识别机会的能力逊于同年龄区间的男性。而对于45岁及45岁以上的女性而言，她们在洞察机会的能力上与男性旗鼓相当，甚至会优于男性。识别机会的能力与对失败的恐惧感有着直接的关系，年轻女性相比其他年龄组的女性，更害怕失败，不过随着年龄的增长，她们对失败的恐惧感会有所下降。男性与女性的表现正好相反，男性对失败的恐惧感会随着年龄的增长而增长。换言之，与年轻男性不同，年轻女性识别机会的能力较低，而她们对失败的恐惧感相对较高，因此，她们的创业参与度也更低些。为什么会出现这样情况呢？根据互联网调查显示，无论男女，受教育程度与参与创业的概率呈正比。

    从2014年度创业投资群体学历数据上看，中高等学历水平的人更有创业热情，这一现象说明人们接受的教育越多，积累的经历越多，他们对失败的恐惧就越低，相信自己能成功的信念就越大。

    3、新增创业投资人群地域分析

根据中国加盟网数据研究院数据显示，新增创业群体所在地域分布仍存在不均衡状态，华东地区依旧是投资人群的密集区，同2013年相比，变化较小，排在前三位的是山东占7.96%、江苏占7.58%、河北占7.51%。值得一提的是，河北省创业人群在2014年急速增长，这与国家大力发展京津冀地区经济有着密切的关系，随着国家出台越来越多的优惠创业政策，这也是吸引创业投资群体迈出创业步伐的一个重要原因。而江苏和山东均在经济最发达的东部地区，相反中部和西部地区的创业投资群体数量屈指可数，寥寥无几。可见创业投资群体的分布与地区的发展密切相关，这应该引起足够的重视。

4、创业投资人群意向投资额分析

    根据中国加盟网数据研究院数据显示，小额投资受欢迎度程度依旧很高，意向投资额度在1-10万元占据总比列的30.91%，10-20万元占据总比列的28.03%，排在第三名的是20-50万元占总比列的18.76%。值得一提的是，在创业投资群体意向投资额中，大额投资100万元以上在2014年受关注度刷新了新纪录，同比2013年增长6个百分点。大额投资相对都是比较专业的市场，例如汽车4S店的投资，这对于投资者是一个很大的考验，不仅要有足够的资金还需要有对市场分析的专业能力。因此大额投资对于中小创业投资群体只能望而却步了。

    据中国加盟网数据研究院首席分析师介绍，小额投资对于创业投资群体资金压力较小，在创业过程中承担的能力相对较高，风险相对较小。在2014年12月22日闭幕的中国（国际）品牌投资博览会上这一现象较为明显，小额投资项目投资门槛低，能够满足绝大多数创业投资群体的需求，受欢迎程度最高。

    5、创业投资群体意向投资行业

    根据中国加盟网数据研究院数据分析，2014年全年新增创业者意向前4位的行业是：餐饮、服装、建材、幼儿及零售。创业者意向行业前十所占份额分别为：餐饮占总比例的11.52%、服装占总比例的10.59%、建材占总比例的6.87%、幼儿占总比例的6.28%、零售占总比例的6.05%。

    餐饮和服装是人们生活中必不可少的，我们与他们每天必须“朝夕相处”，所以从市场的需求看，这两个行业需求是最“旺盛”，因此受关注度位置照旧不可撼动排名最高，这一点同往年的数据作比较，没有任何的改变。

    6、2014年度最受关注项目排行榜

    根据中国加盟网数据研究院数据显示，2014年度最受创业投资者关注的项目排名第一位的是好想你，其次是野马汽车，排在第三位的是聚能教育。排名前三位的项目从投资额上看，差距跨度较大，好想你作为中国红枣行业领导品牌，其因为品牌实力雄厚，投资小操作简单深受中小创业投资者的关注。排在第二位的野马汽车，虽然其投资额较大但是受关注度不减，随着近年来国产汽车的快速发展以及人们对汽车需求的增加，汽车投资成为了热门的行业，汽车行业的美好前景也给野马汽车提供了更广阔的发展空间。作为国产SUV的强者，野马汽车受到投资者的关注也是理所当然的。第三位的聚能教育，在一对一辅导行业拥有良好的口碑，作为京城知名的教育培训品牌，聚能教育以其独特的教学方式和完善的后期扶持赢得了创业投资者的喜爱。

    排行榜中的后七位品牌，我们可以看出餐饮行业和教育行业所占比例较大均有多个品牌上榜，值得一提的是，人们对大额投资（200-500万）的兴趣明显增加，这充分说明了需求决定了市场，有需求才能有商机才有未来的市场发展。

    三、创业大环境分析

    1、为什么选择创业

根据中国加盟网数据研究院调查显示，创业从社会学的角度讲，创业能够证明创业者有超过与普通人的生命价值和存在的意义，还能偶证明比一般人有更强的能力和更优秀的品质。要成为一名成功的创业者要具备基本的的社会本质，就是从被管理阶级到管理阶级的过程。而从经济学的角度看创业就是获取收益，增加收入使生活得到改善。因此有人说，创业是一种高层次的价值追求，所以很多人把创业当成是一个实现自我价值的一个途径。

2、一个优秀的创业者应具备的基本素质

    我们知道做任何一件事情，都需要具备一定的素质。对于创业者来说，这更是尤为重要的一点。创业是一条伟大的艰辛路，很美……因此我们可以这样理解，创业是很艰辛的，但是经历过后又是很美丽的。那么创业者们如何才能创业成功，根据中国加盟网数据研究院历时数月的调查研究得出了创业者们应具备的五大素质，希望对创业者们有所帮助。

    首先是热情。决定创业的人，他们往往都是非常热爱他们的工作，这也是创业成功的关键因素。所以如果你整天花费大把的时间去做白日梦，还不如想一些实际的问题，就是所说的要有激情。其次我们认为高效也是一个优秀的创业者应该具备的素质之一。如果你是个真正的创业者，那么首先就要高效率的完成工作，然后及时发现创业过程中出现的问题并相处解决方案，高的办事效率才能得到好的结果。第三我们将它称之为“敢于承担更多的风险”。你或许听说过这么一句话“风险与回报成正比，风险越高，回报越大”。如果你选择了创业，就应该知道以后会要承担许多风险，甚至是许多巨大的风险，能不能跨出承担风险这一步也是一个关键。第四是创新。创新对于创业能否成功也起着至关重要的作用，记得有人说过：“创新很难，但是创新的开始只是始于一个简单的活动——玩。”创新才能产生新点子，所以这是每个优秀的创业者必须具备的，有创新才会有发展。最后一点我们得出的结论是追梦。每个人都会有梦想，创业者更是如此。既然有梦想，那就要努力把它变为现实。不要限制自己的梦想，也不要害怕梦想实现不了，因为没有尝试过的人是没有资格害怕的。最后中国加盟网数据研究院想对创业者们说一句：放飞自己的梦想，努力前行吧！

    3、创业成功的关键因素

    根据中国加盟网数据研究院的调研结果显示，每一位创业投资者对创业成功的理解不一，因此我们经过归纳和总结，将创业成功的关键因素划分为六大类即创业意识、创业精神、创业方法、创业人脉、创业知识、创业资金。

    按照常人的认识创业最需要的是资金。事实上中国加盟网数据研究院根据调研分析得出结论是，资金虽然很重要，但是并不是最重要的，最重要的是创业意识。作为一个创业者，只有拥有了良好的创业意识才能够在商业社会中发现商机。而其余的因素中，人脉和知识也是不可或缺额的因素。通向成功的道路我们认为最终可能取决于方法和精神，当然每个人的理解不同，所以选择不同。中国加盟网数据研究院首席分析师认为，创业方法是创业道路上的一剂良药，它可以帮助创业者少走弯路。而创业知识是思想的一部分，换句话说可能是创业者大脑中的中控室。创业过程中需要的知识是方方面面的，包括策划、销售、管理、财务等等，而这样的知识需要有实战性的经验作为指导，所以创业者拥有一定的创业知识是创业成功必不可少的条件。

    4、对创业环境态度

    根据中国加盟网数据研究院调研分析得出，目前创业投资人群对创业大环境迟乐观态度的占一半以上，普遍创业投资者认为，国家放宽创业政策，同时在银行借贷和税收上提供的保障完善，这是吸引众多创业投资者投身创业事业中的一个重要的因素。而持悲观态度的创业投资人群，他们将市场经济的经济发展与创业的投资风险作为投资市场的衡量标准，同时承担风险压力的能力较弱，因此他们对创业环境持悲观态度是在所难免的。

    总结：

    无论是从创业投资人群分析还是从未来的创业环境分析，创业投资仍然是创业投资者热衷的一个事业方向。从整个2014年的数据来看，招商加盟领域态势良好，与去年同期相比，创业投资人群及创业投资项目均有所增长，且有之涨幅较大。随着各行业市场需求的大增，中国加盟网数据研究院首席数据分析师预计2015年也将会不同程度的出现创业小高峰。

    研究方法与数据分析说明：