凯度传媒扩展亚洲业务版图

伦敦2014年10月8日电 /美通社/ -- 马来西亚领先的综合消费媒体集团 Astro（寰宇电视）主要提供付费电视和电台服务，现在这个集团和凯度传媒 (Kantar Media) 签署了一份协议，将会设计、部署和管理一种自主研发的收视率调查服务。

（图片：http://photos.prnewswire.com/prnh/20141008/709606 ）

这项服务系马来西亚同类首创，将利用凯度传媒的回路数据 (RPD) 研究技术，收集来自于用户机顶盒的数据并进行测量，随后为标清、高清、时移、视频点播和互动电视收视情况提供分析。除此之外，寰宇电视还将为整个电视运营商的用户收视群体收集关于插播广告的详细信息。

寰宇电视首席运营官 Henry Tan 对此评论说：“我们非常高兴能和凯度传媒一起对收视率调查进行重大改进。电视收视率调查系统 (DTAM) 将为客户行为提供强大而准确的深入分析，而这将帮助我们更加有效地进行内容的规划和开发。广告商和客户还能获益于这种数据丰富的服务，这将帮助他们针对马来西亚家庭开发具有针对性的有效宣传活动，并借此尽力取得最好的广告投资效果。”

此次赢得最新合约加强了凯度传媒在亚洲的影响力。凯度传媒目前已经在新加坡、菲律宾、中国大陆、越南和香港提供收视率调查服务，而且最近还在蒙古、柬埔寨、斯里兰卡和孟加拉国获得了服务合约。

今年早些时候，凯度传媒还宣布在推出新的社交电视收视率调查工具方面扩大与 Twitter（推特）的合作，将东南亚部分地区纳入合作范围。

凯度传媒观众业务板块的全球主管 Nick Burfitt 评论说：“我们非常高兴和寰宇电视一起打造和管理这项新服务。过去十年来，我们在利用我们出类拔萃的回路数据技术，与全球付费电视运营商合作部署服务方面积累了不少的经验，这将确保广告商、广告公司和内容制作商就寰宇电视用户的收视习惯获得真正和有用的深入分析。”

这项新服务将分为两个数据统计组。第一个数据统计组包含来自于80,000个马来西亚家庭 IPIV（网络电视）/机顶盒的数据，帮助测量分析城市富裕消费者的收视习惯。第二个数据统计组则将招募4,000个家庭，这些家庭将代表寰宇电视用户收视群体中的观众，并将包含利用凯度消费者指数 (Kantar Worldpanel) 中现有的马来西亚家庭 FMCG（快速消费品）数据统计组选出的家庭。这将为准确定位和测量投资回报率 (ROI)，把实时收视和消费者购买数据结合起来，形成单一来源工具。

凯度传媒将与寰宇电视及凯度消费者指数进行合作，在2015年开始部署这项新服务。

网址：http://www.kantarmedia-audiences.com