纪念定位之父访华，“定位节”正式启动

　10月28日，“纪念定位之父特劳特首次中国行16周年”活动在北京昆仑饭店举行，来自北京定位学院、中国定位专家总群、餐饮及医药定位咨询、定位广告、定位公关、定位设计、视觉锤以及多家定位实践企业代表参加活动，缅怀定位之父特劳特先生并分享各自所在领域的最新定位实践成果，参会人员最后在“2019年中国定位节”旗帜上共同摁下拇指印，共同发起了这一活动。

　　2002年10月28日，定位之父特劳特先生在北京昆仑饭店召开新闻发布会，首次在中国公众面前亮相，这是定位理论正式登陆中国的重要标志。定位理论自进入中国以来，得到越来越广泛的传播和应用。它不仅帮助江中牌健胃消食片、王老吉、东阿阿胶、瓜子二手车直卖网、老乡鸡、长城汽车等一批优秀品牌抓住战略机会，持续获得成功，更在中国生根发芽，开枝散叶，发展出越来越多的定位实践企业、专业领域定位机构和定位分化品类。

　　作为首个将定位理论写入大学教材的学术机构，中国人民大学一直走在定位教育的前列。中国人民大学定位中心代表许玉春表示：“中国人民大学是将定位理论引入中国学界的机构，如今定位咨询已经成为中国最贵的商业咨询，定位人才也已成为中国最贵、且极为紧缺的商业人才。为了帮助更多人系统学习定位理论，培养更多定位人才，人民大学中国市场营销研究中心正在和特劳特等公司的定位专家及实践定位的企业家，共同编著国内首部定位理论大学教材。”

　　打造中国首个现象级定位案例——江中牌健胃消食片的江中集团也派代表参会。江中集团市场部总经理王家清则在会上分享了江中牌健胃消食片20年战略定位发展历程，不仅解析了作为领导者不断自我攻击的定位战略方法，还介绍了江中消食片在移动互联网和消费升级浪潮下，运用定位公关方式打造的创新传播成绩。

　　安徽最大的中式快餐品牌老乡鸡代表、定位总监苏大海应邀分享了老乡鸡用定位打造中餐领导品牌的历程。从聚焦快餐领域，到聚焦安徽市场，定位帮老乡鸡打破了增长瓶颈，实现了利润增长。据苏大海介绍，老乡鸡在全国已突破600家直营店，并走出安徽，在武汉开店80家，南京开店60家。

　　在行业定位领域，双子餐饮定位咨询创始人张磊以九十九顶毡房与旺顺阁大鱼头为例，展示餐饮行业定位的差异性、有效方法及实践进展;医药定位咨询代表何世辉分享了修正药业修益升益生菌的定位案例，介绍了企业战略聚焦与取舍及界定原点客户、发掘关键战术动作和打造样板市场的关键策略和方法。

　　除了定位实践企业，各定位分化品类代表也分享了各自的探索。定位广告代表、汉狮影视广告创意群总监姜承剖析了王老吉广告逻辑，解密瓜子掀起的、累计投放超过100亿的二手车广告大战背后的定位广告算法，解析定位广告与创意广告的传播效率差异。在定位公关领域，快刀定位公关创始人快刀何，分享了定位公关的使命与方法，倡导定位同道紧密合作，“共推定位主流化”，“让51%的中国企业家用上定位。”

　　在互联网定位方面，互联网定位专家孙振委托许玉春代为发言，介绍了互联网时代定位的差异化特点，以及互联网定位的方法论创新。

　　在定位设计和视觉锤方面，视觉锤专家记豪在会上首次发布了视觉锤本土方法论——《战略视觉锤——为品牌找到视觉定位》，展示了视觉锤的中国创新进展。陈与陈定位设计总经理曾千倍、刘与刘定位设计创始人刘兵，就各自最新的定位设计探索和实践案例进行分享。其中，陈与陈分享了定位设计的最新成果——品类原型设计。近三年，陈与陈运用这一定位设计方法，打造了某美业领导品牌，有望为定位界增加新的百亿级案例。

　　最后，定位理论分化的弱点战略开创者田赣介绍了针对中小企业、创业企业的定位培训和咨询发展情况;江苏定位学院发起人方明分享了江苏地区定位实践情况及连锁行业定位咨询案例。

　　本次活动是继去年“纪念特劳特烛光读书会活动”之后的又一次定位实践者自发组织的定位公益活动。去年的烛光读书会上，来自全国13个城市的定位实践者，以共读《定位》的方式，向经典致敬，纪念定位之父特劳特先生。2018年正值特劳特先生首次访华16周年之际，中国各领域定位实践者再一次齐聚一堂，以实践交流的方式，传承定位理论，推动其在中国的应用发展。

　　据悉，纪念特劳特首次中国行16周年活动，由北京定位学院、中国定位专家总群发起。北京定位学院成立于2016年，是研究推广定位理论的公益组织，会员来自定位咨询、定位广告、定位公关、定位体验、视觉锤、互联网及医药定位等多个领域，分支机构覆盖北京、广州、南京、南昌等地。中国定位专家总群是国内最大的定位社群之一，是客观、深度交流定位观点的平台，覆盖200多位定位企业家，近100家定位咨询机构，成员遍布中国31个省市自治区。

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