全新品类好爸爸洗衣露搅局高端洗涤市场

 　　日前，日化巨头立白集团正式宣布，为更好地通过品牌的力量呼吁爸爸们关注并陪伴孩子成长，旗下品牌去渍霸Kispa将全面更名升级为好爸爸Kispa，并发布好爸爸洗衣露这一全新洗涤品类。分析人士指出，立白集团强大的投入以及与国外巨头的合作研发优势，加上亲子情感的差异化诉求，配合立白集团20年来的渠道深耕，坐拥全新品类的好爸爸洗衣露势必搅局高端洗涤市场。

　　据AC尼尔森的调查统计，洗衣液在整个洗涤产品中的销售额占比，已从2008年的4%迅速增长到2011年的18%，预计到2015年后可达到30%。洗衣液虽然不会像洗衣粉取代肥皂一样，成为革命性的产品，但毫无疑问，洗衣液已经成为未来的趋势性产品。尽管目前洗衣液还未成国内洗涤市场主导，但由于洗衣液利润空间更大，市场增长也较快。因此，创新性的新型洗衣液定位于高端洗涤产品，一直以来是国内外知名日化企业的主攻方向。而创新性的全新品类好爸爸洗衣露亦适时研发成功推出市场。

　　在高端洗涤市场，性价比并不是唯一的杀手锏，重点还是要有创新有特点，本土品牌在外资夹击中既然不占有先天优势，那就只能走特色化道路，生产出高附加值的产品，走价值战才能生存。立白集团正是基于对市场清醒的认识，在借去渍霸Kispa更名为好爸爸Kispa的时机，适时推出了全新品类好爸爸洗衣露，成为高端洗涤市场的搅局者。

　　“好爸爸洗衣露的发布是本次更名升级的核心，凭借产品无化学残留、亲肤、省水50%等诸多优势，我们有信心打破洗衣液在高端市场的垄断态势，打造洗衣露品类龙头。”立白集团首席发言人许晓东表示。

　　作为靠洗涤产品起家的立白集团，其研发能力在国内已属于顶尖行列，并不断借力与国际巨头的合作持续提升自身研发实力。据相关人员介绍，通过与国际化工巨头巴斯夫、生物技术公司诺维信公司的合作研发，好爸爸洗衣露成功将天然成分提升至一般洗衣液的3倍之多，对人体及衣物更温和，其漂洗过程更是比一般洗衣液节省50%用水。

　　专业人士认为，洗涤用品经历了“皂—粉—液”的升级轨迹，根据沐浴露原理研发设计、能够满足消费者“温和”“漂洗”需求的好爸爸洗衣露无疑将是洗衣液的升级方向，市场潜力非常巨大，必将搅局高端洗涤市场。