跨境进口电商的短板 --专访泊来网王中元

编者按：跨境电商是电商里的最后一片蓝海，在过去的两年里吸引了大量的资本和行业巨头介入，2016年，随着4.8新政的颁布，整个行业经历了剧烈的震荡，大浪淘沙，究竟什么样的企业最后胜出？就这个问题，记者专访了跨境进口企业深圳市泊来网络科技有限公司的CEO王中元。

以下是采访内容：

“的确可以用火爆形容”王中元说“从2014年开始，跨境进口如雨后春笋般成长，一时间全国各个保税区、自贸区纷纷开展跨境电商业务，各大巨头也纷纷高调上线跨境电商模块，从天猫国际，到京东国际，再到踌躇满志又一次杀入电商领域的网易考拉。各大平台扎堆上线，以至于网易考拉和顺丰丰趣两大平台竟然安排在2015年1月8号同时上线，可见行业的火爆程度。与此同时，资本市场也起到了推波助澜的作用，不断刷新的融资金额记录几乎都出现在跨境电商领域。”

“客观说，各大巨头对跨境进口电商的看好是有其充足道理的。首先，我国经过30年的经济高速增长，民间积累了巨量财富，人均GDP早已超出3000美元的中等收入国家标准，消费升级的浪潮难以阻挡，而面对这一变化，国内企业集体失语，产品研发和规划严重滞后，生活必需品的质量和丰富度远远不能满足消费者的胃口；其次，国内产品的质量危机频发，从问题奶粉到有毒大米，负面报道不时见诸于报端，使得消费者信心丧失，产生强烈的自我保护意识，纷纷将目光投向进口产品。”

然而，市场的巨大并不意味着行业发展的一帆风顺，2016年商务部等13个部委联合发文（行业称4.8新政）对跨境电商的产品种类、进口手续做了重新定义，一石激起千层浪，业内一片哗然，本意是扶持和促进跨境电商的文件也被行业理解为“半夜鸡叫”（4月7日晚21点发文，4月8日执行），严重倒退的一个文件。

其实，一个行业的发展有其自然规律，政府作为游戏规则制定者，往往不能站在行业前线，只能根据行业的一些表象来制定政策，这就产生了政策制定者和游戏参与者的理解差距。

那么在高速发展中，跨境电商行业出现了哪些现象引起政府的注意呢？

王中元说：“市场需求不是问题，真正的较量是在海外供应，由于销售的火爆，但是海外品牌商洽谈有是一个长期的工作，所以市场里串货是家常便饭，那么商品的来源和价格就都会比较混乱，其实这对长期发展是不利的，政府也会比较关注。”

“同时，海外品牌商也挺担心的，担心会把品牌做的很烂，没法长期良性发展。”

记者追问：你们的解决之道是什么呢？

“泊来网的股东营养之家是美国有35年历史的线下连锁超市，营养之家和几百个品牌都有长期的合作关系，那么这就使得我们处在行业的天然高地，也顺利和网易考拉、顺丰丰趣等行业巨头建立了合作关系。”

问：那么你认为如何才能在未来的跨境进口电商行业里建立自己的优势呢？

“我认为，还是打造海外供应链，练好内功，我们泊来网不仅在货源是有优势，我们也同时注重物流建设，近期和EMS建立战略合作关系就是这个目的。”王中元说“短期的炒货不能长久，只有长期的诚信经营，才能取得海外品牌商和国内消费者的信赖！”