从危机公关的角度解读韦迪的“三把火”

　　中国足球风雨飘摇，在遭遇前所未有的“冷冬”之时，也终于盼到了迟来的“春天”。昨天，中国足协就2010年中超联赛方案召开会议，正式确定了2010赛季中超联赛将维持16支球队的联赛规模。这是中国足协“新掌门”韦迪上任36天后做出的又一重大决策。

　　从上任仅一周就主动召开媒体见面会宣布“施政纲领”，到请回原中国足协“老臣”郎效农重组中超公司;从使用雷霆手段对涉假球队施以重典，到果断确定新赛季中超联赛维持16支球队的方案……韦迪迅速地从一个“足球外行”变成了中国足球的“救星”。难怪，当韦迪上周出现在北京工体督战北京国安的亚冠比赛时，会有球迷大声喊道：“韦主席，中国足球全靠你了，拜托!”

　　昨天，北京一家知名公关公司的负责人在接受本报记者采访时，从“危机公关”的专业角度，全面解读了韦迪担任中国足协“掌门人”之后种种举措背后所蕴含的深远意义。

　　“韦迪在入主中国足协后所做的每一件事，实际上都是在规避、控制、解决中国足球所面临的危机。应该说，中国足球能在经历一系列致命打击后走上正轨，与韦迪展开的一场又一场足球危机公关有直接关系。”这位公关公司负责人说。

　　“韦”机公关案例1：

　　善待媒体：获得更多同盟军

　　上任伊始，韦迪给外界的印象是平易近人，没有官架子。尤其是对待媒体，可以说是“知无不言，言无不尽”，哪怕话题再敏感，他都不会回避。这与其前任们视媒体记者为“洪水猛兽”的态度形成鲜明对比。韦迪多次在公开场合表态：只要条件允许，他会尽量配合媒体的采访，不管是电话采访还是当面采访，他都会给记者“大开绿灯”。韦迪甚至还专门向全体足协工作人员提出：“足协每个人都可以接受采访，但是接受媒体采访，必须是实名制采访，不要让我再看到什么足协内部人士之类的称呼。”在韦迪看来，中国足球之所以有那么多的负面新闻，就是因为太过透明，但透明并非是坏事，坏就坏在既然已经是透明，却总有人在那故弄玄虚，如果所有事情都可以开诚布公地拿出来谈，也许就没有那么多所谓的传闻和秘闻了。

　　【韦氏新语】

　　“媒体不分大小，平等对待。我发现足协媒体的朋友不多，但是我们对立面却不少。所以我想通过更开放的方式来跟媒体沟通互动，能够获得更多的同盟军。”

　　【公关效果】

　　长期以来，中国足协的“掌门人”无论是王俊生、阎世铎、谢亚龙还是南勇，在上任后都不能摆脱其官僚本色。虽然韦迪和他们一样工作在旧有体系中，但他是最不像官僚的一个体育官员。起码从他对媒体的态度来看，这是一位愿意与你平视交流的领导。

　　“韦”机公关案例3：

　　国足夺冠：像男人一样踢球

　　国足在东亚四强赛上取得的冠军，特别是3：0打破32年未能治愈的“恐韩症”，可以说是春节期间送给全国球迷最好的礼物。“原来中国足球也可以振奋人心。”这是很多老百姓在听说国足夺冠后发出的由衷感叹。不过，很少有人知道，在国足夺冠的背后，实际上与韦迪展开的又一次“危机公关”不无关系。

　　国足在出征本届东亚四强赛前，可以说是危机重重，特别是有关主帅高洪波涉假、参赌的传闻不绝于耳。甚至有球迷把央视“屏蔽”国足归罪于高洪波与“反赌风暴”有染。然而在国足出现“信任危机”之时，韦迪却始终力挺高洪波并亲赴香河与众国脚拉近感情。而在韦迪上任后找足协中层谈话时，首位与韦迪对话的中层就是国足领队蔚少辉。从此安排可以看出，韦迪深谙危机公关之道。难怪，当国足夺冠后，很多媒体都把韦迪视为国足的“福星”。

　　【韦氏新语】

　　“虽然我们与日本等亚洲强队之间仍然存在着差距，但是在精神层面，至少我们的队员没有被对手吓倒，在比赛中表现得敢打敢拼，真正像男人一样踢球。”

　　【公关效果】

　　在中国足球最低谷的时候，国足不经意间的一次胜利，又让许多离开足球的人们，再次想起了中国足球。同时，还给那些想远离中国足球的企业们带来了信心。星星之火，可以燎原。有了希望之火，在韦迪掌控之下的中国足球，重新翻身指日可待。