《2016美妆与时尚消费白皮书》发布

北京2016年6月30日电 /美通社/ -- 艾瑞咨询近期重磅发布《2016美妆与时尚消费白皮书》，对中国时尚媒体行业格局进行了多维度的划分，同时也对时尚消费用户全新媒体形势下的信息获取和消费决策过程进行了深度解读。

《2016美妆与时尚消费白皮书》中指出，中国时尚媒体在内容上可分类为资讯导向型与互动导向型两种类型，而在媒介载体上可区分为传统平面类、网站M站类、APP类等类型，综合两方面要素可划分为传统平面转网络平台类时尚媒体、综合网络生活平台类时尚媒体、垂直品类平台类时尚媒体与垂直品类APP类时尚媒体等四种类型。整体行业已呈现出从单一媒体形式向全聚合类媒体转变的一个明显趋势，这类时尚媒体呈现出全面、聚合、快速的特征，以时尚生活全媒体平台OnlyLady为例，以内容为最大影响力，衍生出各类王牌栏目，整合了时尚网站、移动M端、APP、微信、微博、新闻客户端等多种渠道资源传播时尚信息。另一方面由单一信息输出向全方位信息服务转变，一改传统的时尚媒体以单一的文字和图片作为载体进行内容输出，而开放性的应用表现形式更为丰富的新媒体形态，通过以文字、图片、音频、视频等多种组合形式来传播，并承担互动+服务的功能。

“2016美妆与时尚消费白皮书”

“2016美妆与时尚消费白皮书”

随着媒体环境的转变，时尚消费用户作为新媒体的重度拥趸，在信息获取渠道方面呈现出与传统媒体的脱离形态，用户行为明显呈现移动互联网化，互联网及移动互联网以压倒性的比例成为用户获取时尚资讯的主要媒介。

“2016美妆与时尚消费白皮书”

其中64.2%的用户通过浏览时尚类网站获取时尚信息则体现出随着社会经济发展和大众消费的累积，时尚消费用户在内容选择上从浮光掠影的“看热闹”转向选择更为专业垂直的内容来“看门道”，用户和媒体的这种转变也折射出是整体时尚消费产业的逐步成熟化。

“2016美妆与时尚消费白皮书”

“网红”概念大火，众媒时代全面升温， 《2016美妆与时尚消费白皮书》中OnlyLady的达人推荐在对用户的消费决策的影响力方面也再度印证了自媒体的巨大价值。

“2016美妆与时尚消费白皮书”

作为国内最早从事达人经纪业务的全媒体公司，OnlyLady从web2.0时代就开始展开对时尚、美妆、生活方式等领域的专家老师、达人、博主的挖掘与运营；基于OnlyLady在时尚自媒体运营领域的影响力，今日头条、天猫美妆、微博时尚、新榜、微播易等业内第三方权威平台携手“OnlyLady时尚自媒体联盟（OL Fashion Union）”，在时尚自媒体领域首次创建多平台联合孵化机制，全方位支持时尚自媒体人，从而打造时尚行业自媒体全新生态圈，各战略合作方每月总计将拿出价值千万级以上的资源对联盟成员予以支持。

在刚刚过去的2016中国时尚自媒体大赏上，OnlyLady时尚自媒体联盟（OL Fashion Union）斩获最佳时尚自媒体经纪平台，并宣布未来将携手行业内百余位最具人气、实力的时尚、美容、生活方式等领域自媒体人，并且和媒体一样每年制定升级计划，OnlyLady会给予他们持续不断的养分：针对每个人不同的特质，定制专属的节目，在全网以及全媒体平台的推广。为顶尖专家、达人、意见领袖建立“TOP工作室”，以一支完整的工作室团队形象出现在大众面前；针对一大批在专业领域背景过硬，在消费市场获得准入认可的自媒体人，将打造渗透各个领域的“Master大师团”，帮助他们获得更高的知名度和美誉度，为他们量身打造一套完整的商业经纪推广计划。