《哈佛商业评论》首场公开课开讲：数字时代的生存和生意

北京2016年3月31日电 /美通社/ -- 过去10年，数字化技术使商业世界发生了颠覆性改变。

如今的企业管理者，不仅需要掌握与消费者沟通的技术，更需要理解和掌握数字时代的思维逻辑和沟通艺术。

3月25日，以“数字时代的生存和生意”为主题的《哈佛商业评论》首场公开课在北京D Life多生活体验馆隆重开场。

《哈佛商业评论》首场公开课 -- “数字时代的生存和生意”

晓攀文化传媒公司董事长、相声演员高晓攀、NBA中国全球市场合作部高级副总裁Brandon Snow（博思诺）、大众汽车集团（中国）大中华和东盟地区首席营销官胡波、百事大中华区饮料品类副总裁金昱冬、智联招聘集团首席财务官濮天若、“千人计划”专家及上海纽约大学商学部主任陈宇新、知名自媒体人六神磊磊等齐聚一堂，对数字时代的社会变革和商业趋势进行了深入探讨，并对企业的生存和发展之道进行了全面解读。

晓攀文化传媒公司董事长、相声演员高晓攀解读了他把“段子变成生意”的经过，从“我为什么要听一场相声”、“IP就是个幌子”和“数字营销机制”三方面讲述了一个相声团队进入资本市场的故事。他说：“IP就是一个幌子，不管你吹得多大，最终做相声、做电影还是要做好剧本。我们需要尊重它的艺术规律，而不是盲目介入资本的吹嘘。”

NBA中国全球市场合作部高级副总裁Brandon Snow（博思诺）回顾了NBA的数字化和契机，以及与中国的历史渊源。为了接触全世界的球迷，他们在不断尝试。博思诺说：“今天的NBA，正以全方位的形式与全球球迷连接，如比赛实时回放、球员动作监测、多渠道全天候转播、可穿戴设备数据监测以及VR360°全视觉转播等，我们要让每一位观众更好地理解篮球生态。”

大众汽车集团（中国）大中华和东盟地区首席营销官胡波站在传统汽车行业解读了数字营销，1个转变2个趋势和4个S表达了他迎战数字化的姿态。胡波说道：“ 未来的竞争不再是产品的竞争，更多的是商业模式的竞争。这就意味着，企业需要转变传统思维方式（从制造商到服务提供商），通过提供新的技术和新的产品，通过4S模式（Speed,Sales,Science,Synergy），开启营销新时代。”

百事大中华区饮料品类副总裁金昱冬深度剖析了2016年初最火的百事猴王罐营销案例，解读了营销的“变”与“不变”。她说：“‘变’是数字时代的大主题，然而品牌的立身之本，始终是与人共鸣的价值观。面对巨变的时代，我们应该始终坚持用尊重与敬畏之心看待社会的变迁，应该始终坚守人性中不变的渴望。”

智联招聘集团首席财务官濮天若解密了数字时代的人才战略，讲述了智联招聘引入大数据的应用案例。他说：“在数字时代，人才培养是有力的资本塑造，也就是说要对人才进行挽留与争夺。只有建立良好的雇主品牌，对人才进行投资，才能打造‘两创’时代的人才经济。”

“千人计划”专家、上海纽约大学商学部主任、杰出全球商学讲席教授陈宇新从学者的角度解读了这个数字化的时代。在他看来数字化的时代更是个性化、知识化的时代，只有深度理解时代的特性，营销人员才能找准机遇。他说：“知识因人因时因地而异，知识因人因时因地而宜。通过将知识传播中各个环节个性化，进行知识的‘量身定制’，把数据变成为消费者服务的个性化支持，才能获得更大的商业机遇。”

知名自媒体人、“六神磊磊读金庸”专栏作者六神磊磊（王晓磊）结合自身经验提供了许多数字化内容运营的诀窍。他说：“微信公众号虽然已是红海，但是现在开依旧不晚，因为内容已经开始价值回归。给内容定价，争议是最大的，往往比给古董定价还难。但是，即使平台不考虑优质内容的不可替代性，读者也一定会考虑。只要找到自己的主场，任何人都能分到一杯数字化红利之羹。”

更多会议内容和精彩视频敬请关注哈佛商业评论微信公众号hbrchinese。