移动营销市场迎来“爆发前夜”。国内移动营销市场距离全面爆发还有多远？这是一个业界备受关注的话题。“移动营销爆发的时代正在到来。和其他营销方式相比，移动营销最大的特色之一是能把企业产品通过APP等形式直接推送到客户手机上。但对中小企业来说，企业APP和企业移动官方网站的建设与维护、移动营销专业人才队伍的打造等已经成为企业发力移动营销的重要瓶颈。”天下互联杭州分公司相关负责人表示。
移动互联网时代已经来临。“互联网女皇”Mary Meeker发布的2013年移动互联网研究报告显示，全球移动互联网用户已达15亿；而早在2012年第二季度，中国移动互联网用户规模已首次超过互联网用户规模。这也意味着，现在中国网民很大一部分信息是通过移动搜索获取的，而网民的行为数据正是网络广告开始的地方。“智能手机的普及让用户上网的时间变得零碎，消费者非线性的购物行为越发明显，这成为移动营销崛起的重要原因。传统企业迫切希望借助移动互联网拓展新的营销渠道提高竞争力，并实现企业的转型升级。”杭州市电子商务协会的相关负责人表示。
但理想和现实落差很大。根据CNNIC发布的《2012年下半年中国中小企业互联网应用状况调查报告》，截至2012年12月底，受访的中小企业中，利用互联网开展营销推广活动的比例达到23.0%，而移动营销的比例仅为4.1%。“不过，最近两年，越来越多的中小企业开始意识到移动营销的重要性，利用天象手机客户端、比特云、天象微管家等移动营销工具展开各种移动营销活动。”天下互联杭州分公司这位负责人表示。作为个性化、智能化网络信息和网络广告服务商，天下互联一直扮演着国内移动营销模式领航者的角色。
面对市场潜力巨大的移动营销市场，部分市场嗅觉灵敏的杭企早早行动了起来。以杭州宏锐公司为例，通过与天下互联合作，杭州宏锐公司利用比特云网站将实体服装加工厂与线上网站充分结合，并在线上利用微博、微信等进行推广，迅速在网友中凝聚起了高人气，业绩增长迅速。“在移动互联时代，足够的信息量和庞大的点击量意味着更多的商机和经济回报。找到合适的第三方服务商构建自己的移动营销生态圈，可以实现企业扩张。”杭州宏锐公司董事长唐建堂表示。同样是通过天下互联，杭州双马磁业公司建成了中国磁业网，在网上为公司客户及时提供磁材产业链的咨询服务，补齐了线下营销模式的短板，在提高企业品牌影响力的同时也大幅增加了公司线下的订单量。
（来源：每日商报 记者：实习生 孟黎宁 记者 郭雪红）
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