博洛尼“概念橱柜”发布：厨房不只是厨房

作者：龚进辉

“厨房不只是厨房！”用来形容博洛尼最新“概念橱柜”再适合不过。

昨天，博洛尼创始人蔡明在2016品牌发布会上发布“概念橱柜”，融合科技、时尚、艺术等元素，并定义为未来的家。

毫无疑问，“概念橱柜”最吸引人的是超大触摸屏。在蔡明的设想中，未来厨房是集生活、工作、娱乐、静思于一体，各种超大型触摸屏环绕家中，而这些屏幕不再是移动设备的附属，而是家的组成部分。用户可以做饭、娱乐、开会、休息、购物等。

“客厅、背景墙都是联动的大屏，用户一边做菜一边在触摸屏上敲击，可以找菜谱、看电视剧。从厨房端菜走到餐厅，电视剧会跟随用户，在不同屏幕上不间断播出。”蔡明描绘未来的生活情景。

值得注意的是，发布会前夕，蔡明在朋友圈提前为“概念橱柜”造势，一句“公马、裸女、未来的家！”引起各方围观，博洛尼官方趁势加码宣传，在家居行业引起不小的轰动。

当然，考虑到公众对厨房做饭场所的固有定位，难免有人认为博洛尼此举疯狂、大胆、浮夸。蔡明坦言不惧外界质疑，他以iPhone和特斯拉为例，二者诞生之初也曾不被看好，代工厂不愿代工没有键盘的iPhone、没发动机的特斯拉跑不了高速，今天二者均引领各自行业的潮流。

蔡明表示，家居行业向来只有“风格”，没有“概念”，全部精力放在比拼好看、环保、用料高性价比或奢华，对“概念”重视不足。博洛尼反其道而行，推出“概念橱柜”以突出概念在家居行业的重要性。

“概念的核心不是原有模型上的优化，比如好看、环保、奢华等，而是思考，思考是一件很玄乎、也很容易变成无用功的工作，因为当前家居行业抄袭盛行。”蔡明认为，博洛尼“概念橱柜”是超越时代的设想，结局无外乎两个：布道者或殉道者。

在蔡明看来，2015年互联网家装大行其道，“X99一平米”成为行业主流，以性价比、标准化、快速工期的模式讨好屌丝，一味地打价格战、冲销量，几乎没人思考行业未来。要知道，中国不可能永远都是屌丝为王，用户都希望追求更好的生活方式。

蔡明表示，博洛尼定位于只有艺术圈、时尚圈才做的品牌调性，不仅要满足现在的用户，更要引导用户认知更高级的品质生活，“我不在乎结果，只想试试，能不能创造出改变世界的一种可能，所以只能蒙面狂奔。”

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