“内需外流”对企业并非全是坏事

2015-11-27 15:55| 发布者: admin| 查看: 2749| 评论: 0|原作者: [db:作者]|来自: 中华工商时报

　　进口牛奶售出300个集装箱、美国好奇纸尿裤售出80万包……今年“双11”，天猫国际开场仅10分钟就售出来自41个国家的2605个海外商品。从以往主要“扫货”大件高档家电，到如今大量“海淘”指甲刀、牙膏等家庭生活必需品，国人海外购物正经历结构性变迁。

　　另据国家旅游局统计，2014年，我国公民境外消费额首破1万亿元。不仅网络店内国人对境外商品疯狂扫货，在德国、日本、西班牙等地的品牌实体店、免税店，挤满了来自中国的“国际扫客”，名牌手表、名牌衣服等很多热门商品被抢断货。

　　对此，不用怀疑，在当前出境方便的条件下，众多国民对出境购物、海淘之所以有如此高的热情，当然可以说是国民收入水平提高的一种具体表现。但显然也不能否认，如果众多国人连指甲刀、牙膏等这样的生活必需品，都宁愿舍近求远去境外购买，那这样的消费行为就不单是一种选择，同时也无疑应该是一种市场警示。原来是大件高端商品被抢，现在是小件生活必需品也被抢，这其中不只是价格问题，更折射出“中国制造”的设计、耐用度以及商业模式与环境的欠缺。

　　从“内需外流”的消费结构变迁角度看，在当今国内市场开放的当下，面对琳琅满目的境内外商品市场，众多国人，也是消费者，必定会对相关商品的价格、质量进行比较，进而做出自身的消费选择。换句话也可以说，众多国人现在之所以会热衷于去境外消费或是海淘，而不是就近在国内消费，说穿了，在某种程度上可以说就是对相关国产商品价格抑或是质量的不认可。否则，除此而外应该就很难对“内需外流”现象做出合理解释，也难以找到能够让人信服的理由。而倘若承认这一点，并以市场竞争角度来衡量，那面对“内需外流”这样的国人消费选择，在某种意义层面上就可以说是一种好事。

　　而其中道理说来也简单，因为，“内需外流”作为一种国人消费现象，既可说是一种消费选择，同时也是一种对相关商品价格质量的态度。再具体一点来说，国人之所以热衷于到境外购物，并且连生活必需品等小物件都宁愿舍近求远地去境外购买，无疑应该说是一种对国内市场相关商品价格与质量的不认同，甚至还可以说是某种程度的否定。

　　更重要的是，这样的“内需外流”市场现象，对国内相关厂商而言，并非一定就是坏事，相反在某种程度上还可以说是好事。因为一方面，如此的“内需外流”消费现象，能够让国内生产厂商看到自己产品与海外商品上的距离，可以促进国内相关厂商生产与技术进步；另一方面，面对“内需外流”现象，实际上也向国内相关厂商表明了一个这样的市场“真理”：在开放市场面前，只有贴近、满足消费者需求，才能够在市场立足、在市场生存，反之结果只有一个——就是被市场淘汰。

　　所以综上所述，面对我国“内需外流”消费现象，笔者想说“内需外流”是市场好事也是市场警示。