2.9995亿!佛企重金下注《新闻联播》广告时间

2015-11-26 17:08| 发布者: admin| 查看: 2652| 评论: 0|原作者: [db:作者]|来自: 广州日报

　　最近，陶瓷圈的朋友圈被一条“简一砸2.9995亿元买央视广告”的消息刷屏了。记者25日证实，该消息属实。

　　在中央电视台2016年黄金资源广告招标会上，佛山陶企简一大理石瓷砖以2.9995亿元拿下《新闻联播》19：00~19:30黄金标版资源（3~12月份），共计五个单元。其中，以7508万元投得第2单元、以5758万元投得第3单元、以5117万元投得第4单元、以6209万元投得第5单元、以5403万元投得第6单元，成为2016年建材类一匹“大黑马”。

　　夺标背后

　　建材企业普遍青睐在央视做广告

　　去年，九牧投入近2亿元拿下《新闻联播》后标版3个单位，震惊不少业内人士。今年简一砸近3亿元拿下《新闻联播》10个月5个单元，在业内也引起不少关注。

　　据了解，建材类企业一直钟情在央视频道打广告。不一定像简一一般竞争核心时间段的广告资源，但会针对自身情况，选择符合定位、需求的频道投放，比如鹰牌《匠心》广告登陆央视二套，东鹏广告选择登陆央视三套，一些中小品牌建材企业则选择在央视其他频道亮相。

　　为何钟情在央视打广告？据悉，早前，建材企业在央视打广告是作为企业对外推广的一块招牌。同时，在央视打广告也是企业吸引经销商的重要手段，包括金丝玉玛、东鹏、鹰牌在内的诸多陶瓷企业，都会重点宣传企业广告登陆央视。

　　“早些年，没在央视打广告，很难在全国招到经销商。现在虽不至于这样，但广告登陆央视，仍是品牌形象和实力的重要保障。”有陶瓷企业负责人表示，简一这次大手笔拿下《新闻联播》黄金标版资源，不说其他，品牌曝光度和知名度肯定会暴涨。

　　记者调查发现，建材企业钟情电视广告，与目前陶瓷主流消费群体有关。目前陶瓷主流群体是60后、70后，他们对电视的接受度比80后、90后高。

　　砸得值不值？

　　业内人士提出应合理核算广告与收入比

　　据了解，简一自2012年起就开始与央视合作，并投放广告。2013年，这家企业与央视新闻频道《新闻1+1》、《新闻调查》、《面对面》等栏目合作。2014年，《简一大理石瓷砖国王驾到》登陆在中央电视台新闻频道及机场等平台。

　　据简一瓷砖品牌推广总监柯丽敏介绍，此次参与竞争《新闻联播》的标版广告，一是因为要持续打造高端品牌，二是更利于消费者看到创新品牌的力量。

　　记者了解到，这并不是这家企业第一次“任性”砸钱做广告，去年这家企业的广告还登陆纽约时代广场。今年，佛山另一家陶企萨米特也将广告做到时代广场。