Interbrand 发布2014年度最佳德国品牌

上海2014年6月24日电 /美通社/ — Interbrand, 全球领先的品牌咨询公司和年度“最佳全球品牌榜”发布者，首次发布了“2014最佳德国品牌”榜单。

全球领先的品牌顾问公司 Interbrand 今天发布了它的第一份年度德国最佳品牌榜，共有50家德国企业荣登这份榜单。

德国的汽车行业表现抢眼，在前十大最佳德国品牌中占得四席。梅赛德斯-奔驰 Mercedes-Benz 以255.4亿欧元的品牌价值拔得头筹。它的竞争者 BMW 宝马以254.9亿欧元的品牌价值紧随其后，排在第二位。作为无可争辩的欧洲市场龙头，大众 Volkswagen 汽车以舒适、可靠和德国工程的独创精神，排名第五。它的品牌价值是89亿欧元。奥迪 Audi 汽车以62亿欧元的品牌价值排名第八。SAP 排名第三，它的品牌价值高达134亿欧元。德国电信 Deutsche Telekom 以123亿欧元的品牌价值排名第四。

排名进入前十的其他品牌有：西门子 Siemens，巴斯夫 BASF，阿迪达斯 Adidas 和拜耳 Bayer。作为欧洲最大的科技公司，西门子以68亿欧元的品牌价值排名第六。阿迪达斯 Adidas 以60亿欧元的品牌价值排名第九。拥有强大品牌价值营销能力的拜耳 Bayer，以56亿欧元的品牌价值排名第十。

零售品牌

德国排名前五十位的最佳品牌中，零售行业品牌入围最多，达到13家。零售行业之所以表现良好，其中一个重要的原因就是零售商自有品牌的崛起。比如今年上榜的 EDEKA（ 11.5亿欧元，27位）。它成功创立了自有豆制意大利面品牌 SoYes，并在超市内开设了自有的面包店。

零售业表现强劲的另一个重要原因是移动超市的发展。比如位于科隆的 REWE（3.85亿欧元），正在花费巨资建设移动超市、REWE 城市圈和 REWE 中心概念门店。

B2B 品牌

B2B 品牌在这份榜单中也表现不俗。在德国，好的B2B品牌能给企业带来创新和进取。像巴斯夫BASF、林德 Linde 和赢创 Evonik 这些公司在德国拥有强大的品牌知名度，因为它们知道强大的品牌最终会转化为公司成功的业绩。B2B 公司正在转而学习这些 B2C 行业公司的做法，并尝试通过加强自身的品牌建设来获得更好的业绩。

榜单中的亮点

德国电信公司 Congstar 以2.22亿欧元成功挤进德国品牌五十强。它的成功源自于清晰的品牌定位和集中的消费者传播策略。另外，德意志银行的排名要比德国电信、西门子和安联等其他老牌品牌低。德意志银行以30亿欧元的品牌价值排名15位。这家公司正在经历企业文化上的巨大变革。总的来说，这家公司缺乏对品牌的清晰界定和明确的品牌承诺。此外，在金融危机之后，德意志银行也并没有找到它在公众中的清晰定位。因此从长远来看，德意志银行的品牌价值的增长空间很大。

Interbrand 北京总经理杨震也对此新鲜出炉的榜单分享了一些他的感想。杨震认为德国品牌之所以有如此佳绩，主要原因有三：

一、企业品牌的重要性：

一提到德国品牌，我们经常会想到严谨、精密，而在 Interbrand 品牌强度的研究中，我们也发现德国品牌在真实性、一致性等品牌保护方面均表现突出。而这背后往往是因为德国企业的企业品牌的力量推动，正如 Interbrand 德国的董事总经理为此次品牌榜撰文所言，“人虽然是为企业工作，但是被品牌所吸引”。企业品牌对人才的吸引、保留和激励有着核心的作用。而只有相信认同企业品牌的员工，才能够在日常工作中践行品牌理念，提供符合品牌理念的产品和服务，成为品牌的大使，确保品牌的真实性。同时能够保证一家企业能够有长久的生命力的根源，也在于企业能够有源源不断的优秀血液的输入。只有最好的人才和团队，才是推动企业以及品牌不断向前的动力，而也正是这样的人才和团队，才能保证企业有保持卓越的潜力和独特的品牌特质，即便是消费品品牌的汉高，也在接受 Interbrand 访谈中提出，企业品牌是汉高品牌管理工作中的关键环节，无论是当下还是未来。

二、品牌体验的重要性：

Interbrand 认为对于消费者而言，品牌就是实现品牌体验的承诺。品牌体验并非简单通过产品体现，而是在整体消费者旅程中每一个环节的体验总和，它会通过产品和服务、员工行为、渠道与环境以及传播予以呈现。员工行为确保了产品和服务提供的真实性以及相关差异性，而渠道和环境则会将这个品牌体验予以落地和加强。而且，这个体验从不会终止，而是不断地重复，如果一个品牌认为购买完成就是消费者旅程的终止，品牌的生命也就岌岌可危了。将每个接触点善加管理，是塑造品牌的不二法门。

三、后数字化时代的变革:

后数字化时代的来临，并非简单的媒体形式或者是消费者接触点的增加，而是从根本上改变了品牌主与消费者之间的关系 Interbrand 认为这是一个品牌主与消费者共同塑造品牌的时代，只有持有这样的观念，积极主动的与消费者交流互动，与时俱进地更新和推动品牌的发展，才是后数字化时代的品牌发展之路。

以上的三点观察对国内品牌同样适用，目前有很多国内企业希望能够走向国际，成为全球品牌，但是走向国际不简简单单的意味着业务的地域性拓展，而是品牌整体实力的提升。相信如果有中国品牌能够注重企业品牌的建设、注重品牌体验的构筑、同时转换思想，与消费者共同塑造品牌，即便业务聚焦国内，也必将是中国的世界级品牌。

关于 Interbrand 公司

Interbrand 公司成立于1974年，是世界上最大的品牌战略顾问与品牌设计公司之一。Interbrand 在27个国家拥有近34个分支机构，Interbrand 将精密的战略分析和世界顶尖的创意设计相结合，帮助客户在所有市场动因的所有接触点有效地创造和管理品牌价值。 Interbrand 因其每年的全球最佳品牌榜而被业界广泛认同，该榜单是全球最具价值品牌的指向标，同时 Interbrand 的全球最佳绿色品牌报告确定了客户感知与品牌可持续发展性能之间的差距。Interbrand 还因建立了 brandchannel.com 网站而闻名，该网站荣获了品牌营销资源和品牌资源奖。欲了解有关 Interbrand 更多信息，请登陆www.interbrand.com.

Interbrand 自1984年起在行业内开创品牌价值的研究，获得国际领先学术机构的认可，并被纳入商学院教材。Interbrand的品牌价值评估方法力求从消费者财务状况两个角度，全面衡量品牌为业务创造的价值。在评估品牌价值过程中，有三个关键点：品牌化产品或服务业务的财务分析，购买决策过程中的品牌作用力和相对于竞争者的品牌强度。其中品牌强度 BSS 是衡量品牌建立忠诚度和抵御风险的能力。