品牌引导中国产业转型升级

    上海 2014-06-23(中国商业电讯)－－我国经济的发展已经走向了一个新的阶段，从规模和经济总量来说我国经济实力可以说是世界经济大国，但如果从企业的整体实力来看则相对较为薄弱。中国产业经济的发展还需要更多有价值的企业进行推动，来实现我国经济的深化发展。

    对于我国大部分企业来说，普遍存在品牌价值不高的问题，我国企业在使用了大量的资源后所获取的经济价值确实非常少的。行业企业发展面临更多的压力和挑战，我国企业想要突破当前的困境，只有通过塑造自身的品牌来实现产业的快速发展。中国产业经济研究专家俞祯详先生指出，只有品牌才是中国产业升级和深化发展的唯一出路。

    虽然从世界五百强的名录里也可以找到很多我国企业，但大部分均是国有大型企业，本身所占有的资源和社会化竞争状态下的企业不可同日而语。排除这部分，真正被市场化引导而铸造的品牌就更少。当然企业打造品牌之路也是多样化的，通过自身产品特色的挖掘，企业历史战略等的规划，找到能够带给客户价值感触点的品牌观点，并对品牌表达进行系统化的建设，设计品牌核心理念、logo、宣传语、品牌VI体系，以及在恰当的时机进行企业品牌的成功内外部发布营销，将品牌的效果最大地宣传出去。这既是一次品牌的塑造过程，也是一次企业的宣传机会。

    同时，网络化的市场环境下对品牌的作用也是不可忽视的，通过互联网的庞大受众和强大的市场传播能力可以将品牌的价值最大化地传播，实现品牌的承诺并为企业和消费者创造更多基于产品之上的价值。网络关键词、3G关键词等网络资源也都是企业在品牌塑造过程中必须专注的关键触点，只有对这些关键点进行系统规划才能让品牌的价值更好得和客户沟通，实现价值共赢。

    举例来说，如果某电动汽车企业在塑造品牌过程中要进行品牌发布，那么可以充分利用互联网的价值进行触点传播，企业需要控制好互联网资源如“电动车网“这样的关键词，并对其进行触点营销，让整个行业都了解到该企业塑造的品牌核心理念和价值。

    在全球经济一体化的发展趋势下，以及互联网的信息高度交流机制内，我们要将民族企业做大做强，实现在世界舞台上占有一席之地，就必须通过品牌来引导商业价值的实现。但由于长期以来我国产品成为国际市场上低价的代名词，因此中国产业品牌塑造之路还非常漫长。