互联网营销拒绝“背包袱” 微票儿演绎“轻会玩”

　　整个微信都被病毒感染了，满屏的低像素卡通角色，到处肆意攻击……别怕!这不是外星病毒入侵，而是微票儿为《像素大战》准备的一则病毒营销视频，新鲜的创意和搞笑的画风，让一众网友直呼“你们年轻人真会玩儿”，并在微博、微信等社交平台上广泛转发。

　　微票儿是近期上映的《像素大战》的官方移动营销平台，针对该片的特点，微票儿制作了这则“外星病毒入侵微票儿”的娱乐小视频并广为传播。对微票儿而言，这样的出位玩法不是第一次，称得上轻车熟路，而对很多传统品牌来说，这是探索互联网营销特点的又一个切入点。　　

 

　　互联网营销“别端着” 品牌要放下偶像包袱

　　传统品牌做互联网营销，最大的死穴是什么?就是俗话说的“端着”，放不下品牌的偶像包袱，习惯了“高大上”的营销定位。然而，互联网时代的消费场景和人群都有着巨大的变化，很多品牌在与微票儿合作完毕之后，对这种变化的认知更加深刻。

　　现在的主力消费群体正在由80后、90后进行掌控，他们是主张个性化、娱乐化的网络一代，兼具呆萌、搞怪、创新、小清新等特质，因此在消费的时候也更加看重娱乐精神和参与感。面对这样的目标人群，品牌如果依然高高在上，营销的效果可想而知。

　　能不能放得开，是微票儿选择合作品牌的一个重要因素，也决定了最后的成效。今年七夕情人节，微票儿针对《新娘大作战》，同杜蕾斯一起众筹了一场“七夕脱单大爬梯”的狂欢，网友通过精心制作的七夕主题H5页面上参与众筹，从报名者中筛选出单身男女各50名，间隔选座观影《新娘大作战》。无论是在现场还是网上，活动都取得了异常火爆的效果，成功开展了一次“电影+众筹+朋友圈传播”的新颖玩法。

　　这种玩法从内容和形式两个方面，都直接击中了年轻一代消费者的心理需求。电影版《何以笙箫默》的营销则又是一个实证。在为这部电影所做的营销中，微票儿独具创意地采取了“联动营销”的方式，量身定制了“朋友圈营销+明星公众号+票务平台”的新玩法，主打年轻人的娱乐化倾向和粉丝向需求。其中男主角黄晓明的影响力被充分利用，以“首席”营销伙伴的身份参与营销，充分调动他的朋友圈、公众号等各类微信资源，让影片未映先热，在网络平台上积攒了足够的票房人气。

　　此次上映的好莱坞影片《像素大战》，微票儿作为官方移动营销平台，根据影片的怀旧风和喜剧色彩拟定了对应的营销策略，还专门制作创意宣传片在视频网站进行投放、推广，十分接地气，并配合文案传播，取得了良好的反响，大大增加了影片在内地影迷中的认知度和亲和力。《像素大战》的片方本身也乐于探索新的传播方式，这从他们中国版的宣传片可以窥见一斑，同微票儿保持了理念上的一致。

　　可以看出，微票儿的合作对象都没有“偶像包袱”，没有一味僵化地“端着”，避免了营销与消费者脱节的尴尬。微票儿则从自身优势出发，屡屡打破常规，给这些合作方带来不拘一格的新思路、新玩法。合作双方在观念上保持同步，是达成互联网营销热闹起舞的基础。

　　平台选择不能只看“颜值” 更需要拼实力

　　得到《像素大战》、《速度与激情7》等好莱坞影片青睐，也是《大圣归来》、《少年班》等国产影片的重要合作伙伴，微票儿正成为电影移动营销的重要选择，作为一个年轻的平台，这种成绩令人充满了好奇。

　　早前的互联网时代，“门户+BBS”几乎成为品牌营销投放的全部阵地。如今网络产品纷繁、平台林立，互联网营销的“选择困难症”开始袭来，微票儿何以在这种局面下，成为众多品牌的优先选择?

　　答案当然不是靠“颜值”，而是微票儿强大的资源优势和平台优势。依托于腾讯这一互联网巨头，微票儿得到了微信和QQ这两大宝贵的互联网入口资源，这两者的月活跃数均在几个亿的量级，是中国互联网社交平台和移动社交平台的第一，远非一般的平台所能比拟，同时，微信支付的用户也达4亿之多。如此海量的用户，给微票儿提供了不可多得的营销受众。

　　成立不到两年的微票儿，目前已经成为中国在线选座领域的领先平台，在今年暑期档占据了17%的市场份额并保持着可观的增速。同时，微票儿同万达等院线密切合作，签约影院达到了4500家，实现了从线上到线下的资源覆盖，能够更好、更高效地执行O2O营销。

　　微票儿鲜明的社交属性将自己同其他营销平台区隔开来，拥有的独特社交资源正是网络时代品牌营销的稀缺资源，仅仅一条朋友圈广告带来的阅读和点赞数量，就是一个震撼性的数字。资源上的这种巨大优势，让微票儿在开展营销时“玩得起”，而微票儿本身的互联网基因，则让它的营销“玩得妙”。

　　2015年的春节期间，众多平台都还在大打“9元”低价牌时，微票儿迅速跳出这个模式，主打社交分享、增量开发，通过春节套票亲友互赠、春节晚会微信摇一摇、影视明星发红包等方式，拉动几亿用户参与到节假日合家欢氛围中，新颖手法在当时叫人眼前一亮，直接助推了《天降雄狮》、《爸爸去哪儿2》等影片的票房。

　　刚刚过去的暑期档，微票儿在内容上进行了又一次创新，首次投放综合影片广告。通过在朋友圈广告强势推送“这一夏 大开眼界”暑期大片特价券免费疯抢的主题活动，《大圣归来》、《破风》、《横冲直撞好莱坞》等8部国产影片信息随着活动消息出现在数亿用户中的预告。

　　这种不断创新的动力，根源于微票儿的移动互联网天生属性，也根源于微票儿做用户首席玩耍伙伴的角色定位。试想，如果不能不断推陈出新，微票儿如何能够抓住“轻会玩”的年轻消费者。而对品牌和片方来说，由于微票儿在移动互联网营销和用户领域的强势影响力，与微票儿合作则让互联网营销变得简单，只要能与微票儿共同起舞，就可以在移动互联网时代，最大限度地走进消费者的内心。