信息时代名酒资讯化背后彰显的互联网效应

    江苏 2014-06-18(中国商业电讯)－－不久前，中国互联网络信息中心发布了第33次《中国互联网络发展状况统计报告》。在这份统计报告中，我们可以清晰的看到，2013年中国网络购物用户规模达3.02亿人，团购用户规模达1.41亿人。与此同时，在商务部公布的2013年度经济发展数据中，也显示出，2013年网购销售增速比实体店普遍高出20%以上。从这些数字中，我们不难看出，互联网正在对人们的生活以及传统行业产生着颠覆性的影响。各个行业只有清晰的认识到这一点，才能审时度势，赢得互联网经济。

    互联网技术的发展，在很大程度上改变了企业与消费者之间的关系，消除了以往存在的“距离”问题，同时还使消费者与企业之间的沟通更加畅通、实时。在购买方式上，互联网技术也对消费者的购买行为进行了颠覆，从根本上改变了传统模式。作为名酒行业来说，一直都属于对电商不感冒的群体，不过随着消费者越来越重视网络消费，迫使名酒企业也不得不与电商进行牵手。业内专家丁成海就曾经指出，“在互联网时代，所有行业都不能置身事外，都必须转型。”对于名酒企业来说也同样如此。面对互联网的挑战，企业只有借助互联网的新型营销模式，才能实现自己向网络化的过度。

    随着名酒企业需求的增长，相应的电商平台也开始出现，比如“名酒网”。电商平台已经开始被越来越多的名酒企业所重视，成为其向“PC端市场”发展的助力。从专业的角度来说，“名酒网”等电商平台对于名酒企业，已经不单单是销售渠道的问题，而是一种根本上的改变。这种改变涉及到消费理念的更改，同时也给名酒企业提供了一种对消费用户进行有效组织的可能。

    不过，需要注意的一点是，从现实的情况看，名酒企业面对互联网的冲击，常常会选择盲目的进入，而不是真正的理解了互联网给自身带来了什么。针对这种情况，“名酒网”的专家就提出了自己的看法，“互联网的社会变革引发了以互联网为基础的诸多渠道的发展，名酒企业选择哪种互联网渠道进入是一个战略问题。渠道的选择也决定了相应的营销方式不同，它所考验的是一个企业的眼光与头脑。”