服装软文：猫人华丽转身，倾力打造时尚服饰王国

　　服装软文：猫人华丽转身，倾力打造时尚服饰王国

　　说起猫人，你会想起什么？

　　舒淇的妩媚性感？时尚荚艳的内衣？个性张扬的生活方式？

　　猫人集团董事长游林回答：“以前是，现在不全是！2007年，猫人再次整合6年铸就的所有资源优势，重磅出击，倾力打造猫人服饰王国。内衣将不再是猫人的代名词，而服饰王国的一个品类。其中，时尚、性感依然是服饰王国所有成员不变的经典元素。”

　　诚然如此。2001年猫人开始品牌推广，中国内衣行业迎来发展的“拐点”。此时，内衣企业为争市场互相撕杀，猫人以敏锐的嗅觉、前瞻性的眼光、独特的理念，再加上猫的灵性，在中国第一个引入时尚、性感的元素，从内衣行业细分出一个新的市场，从而也在国内开创出时尚内衣新产业。猫人据此一跃成为中国时尚内衣的领跑者，品牌价值逾30亿。

　　如果把2001年比作猫人“第一跳”，从普通内衣内衣跳到时尚内衣行业，解决企业发展的问题；2007年将是猫人“第二跳”，三箭齐发大手笔推出了时尚性感的运动服装和休闲服装系列，以及猫人的秘密贴身服饰，从时尚内衣行业一下跳到时尚服饰行业，外界誉之为猫人的“华丽转身”。

　　“第二跳”对于猫人而言，寄托着成就时尚服饰王国的梦想！

　　关键词：灵性思维

　　首扛时尚性感大旗，猫人开创内衣新时代

　　大赢不是赢在起跑线上，一定是赢在对先机的洞察。

　　在现代社会，人们一般有三种思维模式，一种是理性思维，好比做算术题，“1＋1＝2”；第二种是感性思维，如果你告诉计算机研发人员“1＋1＝10”，他们一定会表示认可（计算机采用的是二进制算法），这时你已经化不可能为可能了；最后一种是灵性思维，这也是一种最稀缺的思维。如果拥有这种思维，可以创造“0＋0＝∞”（圆圈内的“0”加上圆圈外的“0”恰恰就是无穷大“∞”），这时能够化不可能为奇迹，实现原始资本的N次方式的倍增效应。

　　创办于1998年的猫人，走到2001年面对内衣行业价格战时，意识到这是一个误区，结局要么死掉，要么活下来也会是元气大伤。猫人在迷忙时刻发挥出了猫的灵性思维：与其在普通内衣的圆圈内拼死拼活，不如走出圆圈开创一个新产业，这将是一个无限广阔的天地。或许这样，才能创造“0＋0＝∞”的奇迹，以更快的速度超越实力和规模远胜于已，但仍走普通内衣常规路线的品牌。

　　圆圈外的世界很大，但到底朝应哪一个方向走？

　　当时在中国，大家都注重用外衣装扮自己，而没有把一件内衣看得多重要，但在欧洲、日本、韩国等国家，内衣已经体现出一种生活的质量、情趣和态度等。中国经济在崛起，一部分注重生活质量的年轻消费者，必定越来越重视内衣的品质。

　　猫人对市场全面准确深入分析后，认为中国内衣的发展趋势一定是时尚化，在一部分崛起的时尚新贵的推动下，内衣可以像外衣一样漂亮且穿出个性。2001年8月，猫人对自身的产品进行了重新定位，在国内同行中首次提出了时尚内衣的新概念，将目标消费群锁定于有品质生活和时尚感觉的年轻消费者。同时，邀请国际知名的性感影星舒淇担任品牌代言人，以“时尚内衣缔造者”的形象亮相于世人面前。

　　从今天的视觉来看，猫人提出时尚内衣的新概念，其意义不仅在于创造了一种新的理念，帮助猫人跳出内衣行业恶性价格战和爆炒保暖概念的怪圈，更重要的是把握内衣行业的发展趋势，满足消费潮流，创造出了一个新的细分市场。在野性、妩媚、灵性、智慧四大经典元素激荡下，猫人内衣成为中国新女性的生活态度，以及一种亲密的穿衣哲学。

　　就是在当时，猫人时尚内衣出现后，一个内衣消费有了更多选择自主权的时代随之来临，数亿女性在猫人面前，拥有了更多张扬个性、释放自我、追求生活的权利。

　　之后，猫人寻找和整合一系列资源优势，要求时尚内衣的原材料、设计、包装，到营销策划、合作伙伴，都是世界顶级的，并以销售回款支付每月上千万广告费的形式，在央视1套、2套、8套投放强势广告。

　　2003年，品牌推广效果凸现出来，当年内衣销售突破5个亿，规模进入行业前三强，利润在整个行业中雄踞第一，一举成就自己时尚内衣第一品牌的梦想。

　　今天，猫人年销售额突破10亿元。同时，“性感、时尚”的品牌形象深入人心。

　　[游林感悟]：做企业首先是方向大于方法。有些人走路很快，但他没有方向，这样走回头路会更难。找准了方向，可能比你走路的方法或者换一双好的鞋子更加重要。另一个就是战略重于战术。战术是一个局部的事情，战略是一个高度的目标。如果没有一个高度的目标，而去参与竞争的话，可能会陷入其中拔不出来。第三，品牌大于产品。万宝路的香烟并不一定比别的烟好，但是它的品牌威力无限大，让许多消费者趋之若鹜。第四，价值大于价格。低价格的产品个体户也能做，但你不能跟个体户相比较，因为交的税、成本都不一样，如果老是去比价格就是一个误区。

　　关键词：华丽转身

　　6年磨一剑，打造时尚服饰第一品牌

　　猫人扛起性感时尚的大旗后，内衣行业也慢慢发生了变化，原来一统天下的灰色、白色等颜色悄悄不见了，取而代之的是猫人当初推出的性感的红，神秘的黑，浪漫的紫，纯洁的白，健康的绿，温柔的粉等各种多姿多彩的颜色。

　　与此同时，随着越来越多企业的相继进入，时尚内衣也成了一个行业。是在行业内划地为王，继续做领跑者，还是再跨越到行业圆圈外，再创造一个“0＋0＝∞”新产业？

　　猫人选择后者。这也是必然的，猫人与生俱有猫身上野性灵动的性格，不甘心只在时尚内衣行业小天地划地为王，虽然活得也滋润，但跨过去将会是一片与天一样广阔的蓝海。

　　实际上，从2001年品牌推广开始，猫人集团董事长游林一直坚持地认为，做一个产品，简单赚点钱，和经营一个有影响力、有美誉度的国际化时尚品牌，两者的做法完全不同。尽管开始的路走得比较艰难，但后面的路将越来越宽，因为这是一个有效的积累过程，不仅设计能力越来越强，专业资源整合能力越来越强，而且产品的竞争力也将与日俱增。

　　猫人就是要以时尚内衣为“点”，通过6年来整合到的系统资源，带动“面”的突破。“面”就是一个以内衣为圆心，向周边产业延展出来的更大的服饰王国，贯穿其中的主线就是性感时尚的品牌内涵。

　　----------------------------------------------------------

　　中国软文基地ruanw.com

　　洋洋(QQ:6055459)

　　简介：中国软文基地[ruanw.com]隶属于北京博睿点文化传媒有限公司，是中国本土首家致力于软文服务的专业机构。主要服务包括，帮忙策划、撰写、发布。目前已经和中国的300多家报刊杂志以及500余家网络媒体建立了战略合作关系。。欢迎企业、公关公司、媒体、以及需要推广的个人前来合作。