益普索发布《2025中国品牌影响力指数(BII)》，抖音集团、腾讯、京东位列前三

北京 2025年7月4日 /美通社/ -- 益普索正式发布《2025中国品牌影响力指数(BII)》，重磅揭晓3i品牌增长路径及2025年度中国品牌影响力指数榜单。

*数据采集说明：

–  10,000+消费者问卷调研，采样时间2025年3月31日 - 4月17日，覆盖18~60岁全国1-6线城市消费者

–  118亿条社媒数据，采集时间2024年4月1日 - 2025年3月31日，覆盖新闻、论坛、微博、微信、小红书、抖音、快手、哔哩哔哩、知乎等平台

益普索《2025中国品牌影响力指数(BII)》基于益普索3i品牌增长路径打造，旨在深入探究新情境下的消费者心智，揭示品牌在消费者心中的真实影响力，并为品牌实现持续增长提供洞察。

益普索 3i品牌增长路径：

当下的品牌影响力是高度动态的：人口结构经历转型、外部环境快速变动、社媒和电商形态不断革新，AI等新技术飞速发展……这些宏观因素都在推动消费者态度和行为的快速改变。

新情境下的品牌增长路径更离不开以消费者为中心。我们通过聚焦"消费者是否有情感共鸣"、"消费者是否愿意买单"、"消费者是否愿意主动推广"三大核心问题，提炼出品牌增长三大抓手 —— inspire心动、invest行动、influence带动，帮助品牌走上从心智占领到市场扩张的可持续增长路径。

益普索3i品牌增长路径依托三大抓手包含六大测量维度。Inspire心动：亲密度，消费者与品牌的情感共鸣；创新，消费者对品牌的创新能力感知。Invest行动：品牌表现，消费者对于品牌产品/服务满足需求的认可度；支付溢价意愿，消费者是否认可为品牌"多花点钱也值得"。Influence带动：拥护推荐，消费者对于品牌的好感推荐度；正向情感声量，消费者在社媒讨论品牌时的认可度。

《 2025中国品牌影响力指数(BII)》核心发现

行业分布：《2025中国品牌影响力指数(BII)》100强的行业分布充分反映了中国消费市场的格局现状，贴近还原了消费者的真实生活状态。

科技与互联网品牌，领衔品牌影响力

新质生产力正成为中国经济高质量发展的核心引擎。以人工智能、新能源等为代表的前沿技术突破，不仅重构了传统产业格局，更培育出全球领先的科技创新生态。《益普索全球趋势洞察》数据显示，中国市场是全球范围内最为拥抱科技的市场之一，中国消费者对科技企业的青睐也验证了这一趋势。

在《2025中国品牌影响力指数(BII)》Top10品牌中，有9个品牌来自科技引领的行业：互联网与数字服务、零售与电商、科技与电子、家电与家居；在100强品牌中，来自这四个品类的品牌合计近四成。DeepSeek作为横空出世的新兴科技品牌，依靠AI创新成功引爆舆论场，在正向情感声量方面表现亮眼，位列《2025中国品牌影响力指数(BII)》第19名。

高频消费品牌，心智抢占能力凸显

《2025中国品牌影响力指数(BII)》100强品牌中，有18%来自快消日化及服饰行业，有16%来自食品饮料、酒饮、餐饮行业，这些高频消费品类品牌合计占比超三成。

吃穿用度是消费者的刚性需求，消费场景丰富且触点密集，决策成本低，品牌更容易通过包围消费者生活来提升品牌亲密度。以蜜雪冰城为例，凭借高性价比策略和密集的门店网络，蜜雪冰城深度渗透下沉市场；通过雪王IP运营等社媒营销手段持续强化与消费者的互动，使其在现制茶饮赛道中的品牌心智占位得到进一步强化。

服务类品牌，经历心智升级期

物流、保险等服务类品牌在influence带动指标上表现相对欠佳。

消费者是否会拥护推荐品牌，并在社交媒体主动讨论和推广，会长远影响潜在用户的转化效率和成本。在保证满足功能需求的基础上，头部品牌应更多注重提升在消费者端的情感效价。

人群特征：切换到人群维度，轻熟客群与高线城市人群是品牌构建影响力的核心目标人群。

25-44岁轻熟客群，通常处于职业上升期、家庭建立期，在品牌互动与尝新方面更为活跃：53%表示与特定品牌有较强亲密度，60%表示关注品牌创新，56%愿意为品牌支付溢价。

高线城市（一线、新一线）人群，通常有更广的品牌接触机会，他们追求新鲜事物，也愿意为优质品牌付费并推荐给他人：56%愿意为品牌支付溢价，42%愿主动为品牌发声。

《2025中国品牌影响力指数(BII）》是对中国消费市场底层逻辑深刻变革的回应。当市场增量见顶，唯有真正走进用户心智、赢得信任与共鸣的品牌，才能穿越周期，实现从"被选择"到"被热爱"的价值跃迁。