美诺酒店集团启动盛橡品牌战略焕新 开启全球扩张新篇章

上海 2025年6月12日 /美通社/ -- 美诺酒店集团（Minor Hotels）宣布对旗下盛橡酒店及度假村（Oaks Hotels, Resorts & Suites）进行战略升级，将其从服务式公寓品牌转型为全服务式酒店及度假村品牌。通过强化服务理念、推出独特运营标识及焕新品牌形象，这一拥有33年历史的品牌将以差异化定位角逐全球市场。

盛橡品牌焕新升级发布会于成都非遗博览园盛橡酒店举行

此次的品牌转型以"沉浸探索"（ ‘dive in' ）为核心理念，邀请宾客深度体验旅行乐趣。通过创新打造复合功能空间，盛橡品牌将生动呈现全服务式酒店及度假村体验：设置自助便利站供应旅行必需品、本地特色产品及品牌周边；大堂咖啡吧供应咖啡师特调饮品与新鲜烘焙，为宾客及当地居民创造集居停、办公与社交于一体的多元场景。

植根于待客艺术的服务文化将赋予品牌鲜活生命力，包含焕新升级的餐饮服务——主打"家庭式"共享餐饮体验，并为每个目的地定制专属风味的拉明顿蛋糕。

客房细节彰显品牌焕新活力：升级版卫浴用品采用柑橘、薰衣草与桉树调制的全新标志香氛，旨在唤醒感官活力；入夜仪式融合舒缓音效与睡前小食，助力宾客安享酣眠。健康理念贯穿始终，客房电视提供瑜伽冥想课程点播，部分酒店更设有日出泳池畅游与晨跑俱乐部等多样焕活体验。

品牌视觉体系全面更新，采用明快黄色基调与标志性盛橡元素，室内设计融合多彩几何图案、温暖木质肌理、柔和中性色调及葱郁绿植，营造自然生态氛围。全新品牌应用方案与标识系统将提供统一且独具盛橡品牌特色的宾客体验。

美诺酒店集团首席商务官Ian Di Tullio表示："盛橡品牌的战略升级标志着我们在提升市场地位过程中迈出的关键一步。通过提升服务文化并注入现代生活方式元素，我们正在为当代旅行者打造更具共鸣的品牌体验。在高度同质化的行业环境中，此次品牌转型将推动盛橡实现全球增长，进一步增强投资者与开发商的信心。"

美诺国际集团首席执行官Dillip Rajakarier强调："作为拥有33年历史且深得旅客青睐的品牌，此次升级在其持续演进历程中具有里程碑意义。在传承品牌遗产的基础上，我们致力于打造以体验为主导的旅行目的地，满足商务与休闲客群的双重需求。目前全球运营中的盛橡酒店及度假村已超55家，且在持续扩张。此次的转型既体现了我们对可持续增长的长期愿景，也彰显了提供绝佳旅居体验的坚定承诺。"

全新盛橡品牌标识及服务体系将在现有酒店与新收购项目中逐步推行。

由左至右：美诺酒店中国市场传讯副总监 王沁女士；美诺酒店中国业务发展负责人 朱美琳女士；美诺酒店集团澳大拉西亚地区商务负责人 Daniel Csortan先生；成都非遗博览园缇沃丽及盛橡酒店市场传讯部总监 王丽女士

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