集奥聚合获iWorld数据技术产品TOP100数据管理平台大奖

北京2015年1月20日电 /美通社/ -- 1月16日，由 DCCI 主办的 iworld2015 互动营销世界暨 iworld2015 数据产品技术 DA 展于北京国家会议中心举办。本次评选前期对20类数据营销网络技术产品进行了征集，每类数据产品最多评选出5项最接地气的数据营销网络技术、最具专业价值的数据技术产品入选 TOP100。其中，大数据技术公司集奥聚合（GEO）凭借非 Cookie 大数据管理平台 -- DataQuate（V5.0.0）荣膺“数据技术产品 TOP100 -- 数据管理平台”大奖。DataQuate 提供从信息采集、数据挖掘到趋势分析等全方位功能。在充分保证用户隐私安全的前提下，把来源分散的多方数据整合纳入到统一的技术平台，实现标准化、规范化、体系化的管理，提升数据市场价值，从而指导互联网营销服务。

 
集奥荣膺“数据技术产品TOP100--数据管理平台”大奖

集奥聚合 CMO 段培力博士受邀在数据技术营销分论坛发表了关于《非Cookie数据提升程序化购买ROI》的主题演讲，谈到：

大部分企业都是结构化的数据，数据量比较小，所以需要把企业的数据放在更大的池子里，企业自己的数据才会实现更大的价值。集奥一直在用非 Cookie 数据做各种网络营销的应用。集奥的业务线覆盖以下分支：一条用数据做，公司核心资产就是数据。一条广告调度应用，还有一条纯的数据产品，用户洞察、数据交换、数据对比，和大企业、金融公司、做大数据算法的公司，跟他们合作。

程序化购买和原来媒体传统采买，在顺序上做了一个交换，原来都是以媒介为核心区分受众，最早在门户上包一个头条。后来到了以“人”为基准的广告投放的模式。先找人，不考虑媒体，找完人再来看信息应该传达什么，每个人信息不一样。集奥跟某世界五百强的快消品牌谈过，他们要覆盖，但也要每个人看到广告不一样。第三块才是渠道。最后，还有时间、地域更细的优化条件。所以现在有种说法：对于媒体来说内容为王，对于广告来说数据为王，这个数据就是人群数据，不是媒体数据。

数据怎么区分？什么是“非 Cookie”？

数据来源一般只有两块，第一种来源是 Cookie 数据，来自媒体，是媒体在浏览器上种的代码，所以能追踪这个机器的浏览行为。非 Cookie 数据，就是除此以外的一切数据。集奥数据源大部分来自宽带服务商等，也包括新浪，新浪去年注资了集奥，微博数据也做了开放，所以也叫做底层数据。还有一个是原生数据，是企业自己收集的。众所周知，Cookie 维度比较少，记录信息有限，数量可以很多，种了以后可以到处浏览。Cookie 跟着到处跑，短时间积累很大的 Cookie，获取成本低。但现在它是处在一个使用下降的趋势上，绝大部分移动设备不支持 Cookie。非 Cookie 的使用国外从2011年、2012年就已经在讲了，谷歌、Facebook 都是以非 Cookie ID 做旗标。总结下来，非 Cookie 数据的特点，相比起来维度多，数据量大，是真正大数据；原生数据量小，Cookie 数据使用的局限性大。

数据怎样变得更有效？

做数据的公司经常有两个难点。一个是现在数据分散，到处都是：一个人的上网购物行为，包括搜索、浏览、看广告。如果从媒体端采数据需要很多的 App，才能够把数据整合到一起，所以数据零碎化。第二个是不同的 ID 怎么关联到一起。

如果从上层收集数据就有这个困难，但是如果在高速公路抓人就是办法，不到王府井找人，到机场高速公路拦，这就省事了。由于数据源比较少的，高速公路也就那么几条，一条就能看到这个用户所有的浏览、搜索行为肯定来自于一个 ID，不管用设备还是 ID 还是操作系统，这种信号都能够串联起来。这在很大程度上解决了 ID 没有办法统一的问题。

这样形成的数据才真正符合大数据的三个定义，海量、多样、新鲜。集奥所有的标签就是这么几种行为：搜索、浏览、购物。用户被分类到妈妈人群、汽车人群等等，凡是去过这些地方就打上这个标签，数据库就这么来做的。