食品行业借互联网营销模式突破传统发展

    山东 2014-12-19(中国商业电讯)－－以O2O模式为代表的电子商务已经成为众多行业的主要销售渠道，比如在我国的食品行业当中，电子商务就以强劲的发展势头，成为企业重点发展的方向。据统计，目前我国已经有相当多的食品企业已经进入电子商务领域，进军互联网市场的趋势已经形成。以食品行业的领军品牌金惠佳为例，在感受到传统营销模式已经明显滞后的情况下，也果断构建起企业客户端（https://itunes.apple.com/cn/app/shi-pin-xin-xi/id782387884?mt=8），利用互联网营销模式突围传统市场，使企业走出经营困境。 

    在食品专家杨华看来，食品行业的营销模式也要做到与时俱进，在几年甚至十几年前，线下店铺营销的模式十分适合中国的国情，也是老百姓乐于接受的模式。不过，随着时代的变迁，大家的消费模式发生了变化，尤其是信息技术高速发展以后，传统的营销模式已经不再适用，新渠道的开辟势在必行。正是在这一认识下金惠佳构建了品牌客户端，开始走上互联网营销的新路。

 

    从产品的类别上来讲，金惠佳是典型的食品行业，因为它的主要产品包括蔬菜肉丸、狮子头、四喜丸子、猪肉丸、鸡肉丸、包心肉丸等肉制品，是一家专门从事肉制品生产加工的企业。 

    而从企业的营销方式上来讲，它又比大多数食品企业先进的多。通过企业自身的网站，金惠佳品牌已经不再单单被本地消费者熟知，更是成长为国内知名的食品品牌。另外，移动客户端的建立，使消费者能够随时随地浏览企业的产品信息，实现在线交易，这就更加拓展了企业的营销渠道，挖掘出更多的潜在客户群。 

    杨华认为，品牌的成功除了要有过硬的产品质量，更要有好的营销模式。口碑的传递已经不再是原始的“口口相传”，更不是“酒香不怕巷子深”，而是要通过先进的信息技术使影响力迅速扩大，这样才能使企业在激烈的市场竞争中取得优势，树立自己在互联网市场中的不败地位。经济环境的变化是企业转型的推动力量，互联网的冲击既是挑战更是机遇，在坚持以质量取胜的同时，采用互联网营销模式，丰富自己的营销渠道，更加适应消费者的需求，这些才是新时期食品企业获得发展的有力武器。