新飞签约黄磊开启品牌升级战略

2014-12-15 10:35| 发布者: wangjing| 查看: 1579| 评论: 0

12月9日，河南新飞电器有限公司与著名影视明星黄磊签署代言协议，并共同见证了新飞电器2015年营销新品发布盛典，掀开了新飞品牌全面升级新的一页。

    传递品牌新内涵

    从《妈妈咪呀》到《爸爸去哪儿》，再到《非诚勿扰》嘉宾，影星黄磊的“居家必备”暖男形象风靡全国。

    对于一直致力于冰箱技术升级改造的新飞电器来说，温暖、可靠是最突出的品牌个性。新飞可以说是家电行业的“暖男”——不张扬，不浮夸，稳健务实，给予消费者最贴心的呵护。

    谈及签约黄磊，新飞电器相关负责人说，“在《爸爸去哪儿》中，拥有一手好厨艺的黄磊，在家庭中的角色就是一把撑起全家的保护伞，赢得了超高人气，从而成为公认的国民暖男。新飞电器也正是发现了这一契合点力邀黄磊做为新飞品牌代言人。”

    黄磊“暖心、贴心、安心”的暖男特质，正是新飞“专业、体贴、可靠”的品牌个性的解码与对标。事实上，签约暖男，新飞传递的不仅仅是产品的“暖心”特征，更重要的是新飞品牌对消费者生活方式上的温暖。

    过硬质量、时尚外观、除菌功能、智能服务……纵观新飞的产品特征，集中体现了先进的技术、和谐的产品美学、极具个性化和人性化的品质内涵，以产品的时尚引导一种高品质的生活理念。显然，这与“暖男”背后的生活诉求完美契合。

    占领多维制高点

    签约暖男黄磊，仅仅是新飞围绕品牌、渠道、研发等多个维度全面升级的内容之一。

    从去年开始，连续两年新飞品牌亮相央视新闻联播后的黄金档。今年，新飞品牌进入《非诚勿扰》，新“暖男”形象深入人心。新飞的新品牌策略，不仅提升了品牌活力，更将新飞品牌个性，有效、迅速地传递给消费者。

    品牌升级背后，需要的是产品升级做支撑。2014年，新飞电器加快了新品研发速度，重点在除菌、风冷、节能、智能以及产品外观方面进行全面升级。“今年，新飞电器在研发上的投入力度远超往年。越是市场竞争激烈，新飞越是重视产品创新和品质。”新飞电器一位高管说。

    今年，新飞电器的内部变革还向纵深发展，销售系统实行新的绩效考核标准，简化流程，增强分公司的市场独立性，全面激发销售团队的创造力和活力。新飞不断加大终端网点的快速扩张，重点突破薄弱环节，完成市场的深度覆盖与渗透。与此同时，新飞“电商”工作全面提速，与京东、苏宁易购、天猫展开战略合作，已形成一整套线下、线上的统一布局体系。

    牢踞第一方阵

    新飞通过多维升级，以“智”“鲜”“风”“尚”的产品和企业形象，节节攻取市场，使得企业牢牢占据国内白电第一方阵。

    智能、保鲜、风冷、时尚，涵盖了家电市场的发展趋势和消费者的主要诉求。消费者的认同、热捧，是对新飞产品最好的肯定。

    今年4月，新飞50余款冰箱一次性通过除菌认证，以绝对优势走在了行业的最前列。在9月份的“第十届中国企业竞争力年会”上新飞捧回了“中国除菌冰箱领导品牌”大奖。同时，在德国柏林消费电子展览会上，新飞再获产品创新奖。9月底，在中国家电研究院主办的品牌评价结果发布会上，新飞冰箱、冷柜双双荣膺行业“十强品牌”。

市场一线的表现更是对新飞产品的充分认可，从刚刚结束的各地销售开盘会议上获悉，多个省份经销商订货热情高涨：河南大区订货量同比增长20%，山西省订货超去年30%；湖南开盘会经销商现场打款同比上升25%……

据业内人士分析，随着新飞产品战略、品牌战略的同时发力，精准地抓住消费主流诉求，必将赢得更多市场肯定，为企业带来积极的效应和价值。