新飞电器发力高端 大容积、除菌冰箱市场热销

   河南 2014-06-05(中国商业电讯)－－ 2014年对于家电行业来说，机遇与挑战并存。回顾近年来冰箱行业的发展历程，小容量、双门冰箱的用户关注度持续降低，300升以上大容量，特别是具有除菌功能的高端冰箱关注度则一路高歌猛进。在竞争激烈的家电市场，大容量高端冰箱的持续走高为企业发展提供了新的契机，作为国内知名品牌新飞电器，长期以来致力于产品的技术升级，走高端化发展之路，以莱铂锐2.0为代表的高端新品一经上市，便受到消费者的热捧，市场热销。

    中国家电协会副理事长王雷认为，目前冰箱产品已进入更新换代的高峰期，市场消费升级需求拉动产品结构向高端化升级。以“80后”为主的新兴消费群体对冰箱品牌与品质有着更高的要求，也是支撑高端产品进一步扩容的推动力。

    据家电权威机构发布的一组数据显示，300升以上大容量冰箱的用户关注度上升幅度最大。值得一提的是，容积为300升至500升的冰箱的销量同比增长达173%，500升以上的冰箱销量的增幅达到37%，远远超过冰箱市场总体增长的幅度。

    随着大容量冰箱的市场热度不断升温，众多家电企业纷纷开始布局。地处中原腹地的新飞电器，近年来不断加大在高端领域的投入，在推出560系列高端冰箱之后，又重磅推出395系列，始终引领行业的高端化发展趋势。

    据新飞电器副总梁尚勇博士介绍，新飞新推出的莱铂锐BCD-395WGV冰箱，设计融合了东西方设计的美学理念，简约自然，彰显新飞冰箱在新时代背景下蕴含的优雅新贵文化。该冰箱全风冷设计，实现整机无霜；变频省电，精确控温；五门、多温区设计，确保了最优化的食物分类储藏方式；除菌保鲜，采用新飞独创的四重除菌技术——全方位立体加动态循环抗菌，模拟光合作用保鲜，使食物持久新鲜。

    据了解，今年五一期间，新飞电器石家庄零售较去年同期增长26%，其中新飞莱铂锐高端系列占比达36.59%。山东济宁九龙总店新飞销量与去年同期相比销售额上升了40%，高端冰箱占比超过50%，对开、多门冰箱受到消费者的推崇。许昌胖东来五一新飞冰箱销量同比增长了18%，其中莱铂锐系列在销售占比中达到了40%以上，除菌冰箱占比超四成。由此可见，大容积，高端冰箱成为消费趋势。

    家电协会副理事长王雷认为，“在产品上，健康、品质、舒适将成为主要诉求。”在冰箱健康功能的实现路径上，企业想了很多办法，包括快速无损检测食品新鲜度技术、真空绝热技术、复合除菌技术、臭氧除菌保鲜技术、光合生鲜技术以及加湿保湿技术等，事实证明已取得了积极的效果。

    在这场轰轰烈烈的除菌技术革命中，新飞电器表现出特有的强势，在前不久举行的首届家用电冰箱抗菌、除菌、净化认证产品发布会上，新飞50余款冰箱一次性通过中国质量认证中心（CQC）除菌认证，占国内除菌冰箱认证总数的80%以上，并荣获“健康之星”称号。

    据了解，新飞利用紫外线、光钛、负离子和臭氧的四重除菌技术并进行最合理的优化组合，使冰箱冷藏室大肠杆菌除灭率达98.6%，金黄色葡萄球菌除灭率达99%，远远高于中国质量认证中心90%的除菌标准。

    随着人们健康意识的提高，消费者在选择家电上更加理性，除了对冰箱的外观、节能方面要求之外，更加注重冰箱的特有功能。据统计，有50%以上的消费者在购买电冰箱时考虑保鲜、抗菌、除菌、除异味等功能，80%的消费者愿意为这类健康功能多支付近300元。在选择除菌冰箱的时候，许多消费者是直奔新飞专柜。

    伴随着人们生活水平的提高及对高品质生活的推崇，人们对冰箱的要求已从最初的“功能主义”、“实用主义”发展至如今的“品质主义”，消费者越来越青睐于品质优越、时尚美观、节能环保的中高端产品，对开多门、除菌保鲜的高端冰箱将引领消费，成为市场的主流。