布局三四线城市大风口 点媒勇夺易观之星最佳移动营销服务奖

深圳2014年12月9日电 /美通社/ -- 近日，2014易观互联网创新大会暨易观之星颁奖典礼在深圳隆重举行。凭借过去一年在移动营销领域的不懈探索和踏实服务，点媒勇夺易观之星年度大奖 -- “最佳移动营销服务奖”殊荣。

 
2014易观之星 -- “最佳移动营销服务奖”

纵观整个移动广告行业的发展，经历了2013年的野蛮增长，2014年，移动广告行业开始新一轮洗牌，各家放弃盲目占位的战略，开始向更垂直细分的领域发展，多盟、帷千动媒等ADN开始布局专业移动DSP，原生广告、视频广告以及移动搜索广告厂商的竞争格局也逐渐清晰，可以说，各家移动广告平台在2014年终于找准了自身的定位。

布局三四线城市大风口

点媒认为，移动广告行业在过去几年的发展过程中，已经积累了大量的品牌广告主客户，而这部分客户一般集中在北上广等一线城市，移动广告资源尤为集中，甚至出现资源过剩的情况。

事实上，来自三四线城市的消费升级浪潮是一个大风口，也是一个巨大的人口红利，据2014年统计数据表明，除北上广深四个一线城市之外，全国有城镇人口5.7亿，这部分“被忽略的大多数”有着巨大的消费潜力，以“9158社区”为例，他们的招股书显示，大约有 59% 的用户来自三四线或以下城市，而其中 3.1% 用户付费 6000 元以上，这部分用户每名产生的收益是 26199 元，这就意味着互联网的核心用户是具有高消费力的土豪，而且大多来自三四线城市！

资源与消费能力的不匹配造成本地移动广告的市场真空，敏锐的互联网公司意识到了这个问题，开始将服务重心向三四线城市甚至农村迁移，前段时间大火的互联网下乡“刷墙”事件就暴露了这一趋势，在服务下沉的过程中，处于移动互联网服务二级市场的点媒既没有选择竞争激烈的一线城市，也没有选择尚待开发的农村市场，而是将服务下沉到二线城市甚至三、四线城市，为这部分既具备消费能力，又有移动互联网行为习惯的市场提供移动营销服务。

从2011年开始，点媒就明确定位了本地移动DSP的行业占位，以本地化服务为核心，将移动DSP+移动DMP有机结合，为七千多家本地广告主提供本地化移动营销服务，并与上万家广告主建立了长期合作关系。

本地移动营销打造营销“头等舱”服务

移动营销的服务进程并不是一蹴而就的，这一过程漫长而又曲折。从2011年开始，点媒就开展移动营销服务与移动营销市场教育并行的策略，在为本地广告主提供贴身的移动广告“本地4A”服务同时，也将移动营销的概念做普及的深化。

为此，点媒先后在郑州、温州、西安等城市开展巡回移动营销主题论坛和营销沙龙活动，帮助区域广告主了解移动营销的意义，并试图通过移动营销的渗透，使传统行业逐步接触并熟悉移动互联网，借助移动互联网思维对传统行业进行升级和革新。

对点媒来说，移动营销的到达与实现是移动营销服务的“标配”，而移动营销的市场教育是则是升级版“头等舱”式的体验。点媒将移动广告+营销服务+市场教育进行压缩和整合，也体现了移动营销的扁平化趋势。

有业内人士表示，“从服务思维到体验思维，从广告模式到营销模式”的转化，意味着2014正式成为“移动营销元年”。