抗衰老认知升级，赛杜恳认为效果创新工艺是抗衰老产品发展新风向

　　自古以来，衰老都被认为是一个无法改变的自然过程，任何生命都会逐渐走向衰老。按照马丁·海德格尔“向死而生”的理念来说，“衰老”从出生就已开始，人的一生就是“倒计时”的状态，这种说法自上世纪起就被普遍接受。但是随着生命科学技术的发展和抗衰老研究的不断深入，这些关于“衰老”的传统观念受到挑战，越来越多的科学家对此提出新的看法。

　　2020年4月，一位来自宾夕法尼亚州立大学的学者以“衰老”主题进行了一次宣讲。主要内容为衰老是一种像感冒那样的疾病，人们可以从4个层面出发去治愈这一疾病。这使得这场宣讲被广为流传。

　　“衰老是一种疾病”这个观点真的太令人惊讶，打破了人们一贯以来对于“衰老”的认识。然而如果再深入思考这个观点成立将产生的种种影响，那这无疑是一个让人类期望真的能够成立的观点。毕竟，每个人都会衰老，都会死亡。

　　中国消费市场永远是提前于整个市场的正常规律和步伐的。比如说像今年上半年，免疫力产品非常火爆，是因为“抗疫”的关系。“抗衰老”概念本身是在生命健康板块里，特别在今年疫情背景下，消费者健康意识普遍增加，“抗衰老”的概念必定会持续走红。

　　赛杜恳正是在最正确的时间点切入，抓住了“抗衰老”的概念的时机，让自己的产品，在众多新品牌中脱颖而出。

　　有业内人士曾指出，中国“抗衰老”产品虽处于起步阶段，但追求流行趋势的速度，却明显快于国外，中国反而有望成为新品研发和潮流创新的主阵地。

　　赛杜恳也感知到相似变化。“相对产品外观，国外消费者更在意产品功效。而从天猫来看，国内消费者既看中产品设计，也越来越看中功效，同时对抗衰老的需求更加精细化。从年龄来看，国内消费者更趋于年轻化。”

　　《抗衰老产品市场洞察报告》则显示，消费者不仅对含抗衰老成分的纯度提出更高要求，他们也更期待集多种功效于一身的健康类产品，同时对服用方式、原材料以及产品价格也有不同诉求。

　　于品牌而言，多元消费需求，既是机遇也是挑战。

　　“抓住流行点背后，是对冲突洞察力的考验”，赛杜恳创始人徐光解释道，“就像很多女孩喜欢吃又害怕变胖，所以才成就了很多网红代餐品牌，这是思维创新带来的技术创新。”

　　为了贴近年轻消费者的使用需求，既能抗衰老又好吃，赛杜恳抛弃了丸剂、胶囊等类似药感的产品形态，用饮品形式加入到守护年轻人的抗衰老大业中，免去“吃药”感。

　　近来，天猫也在加速引入，功能更细分、产品创新力更强的保健产品。归根结底，整个市场已经进入一场技术升纬战。

　　《2020抗衰老产品分析报告》显示，抗衰老产品从最初的花青素、胶原蛋白等简单成分，已经快速发展至不仅含有花青素等抗衰老成分，还包含各种人体所需各种维生素、氨基酸等微量元素；相比于更新迭代迅速的“新型”抗衰老产品，功能成分相对单一抗衰老产品，购买率已经呈现下降趋势。

　　相比国外品牌，国产品牌在核心技术上并不占绝对优势。“技术壁垒更高者，往往拥有全球顶级独家专利技术、发明专利，这是竞争对手根本无法比拟的优势”，徐光表示。

　　赛杜恳一直致力于与国内外知名研究团队合作，开发更多的高端前沿技术，赛杜恳已经拥有14项专利技术、3项发明专利，为旗下产品的创新性做强大背书。

　　尽管国内供应链已相当成熟，“但与国外工厂的差距，还需具体问题具体分析”，徐光认为，赛杜恳如今以“能信息化的绝不手工化，可以机械化的绝不人工化”来律己，精确控制生产过程，以求不被消费者抛下。

　　事实不止一次告诉我们，风口并没那么容易捕捉。但历史也向我们证明，勇立潮头的奋楫者总会被眷顾。