天津 2014-10-31(中国商业电讯)－－寒冬将至，天气转冷，饮料行业整体进入淡季。各家饮料企业拼劲全力，欲突破重围，占领冬天的饮料市场。面临即将到来的双11，各商户更是卯足了劲，虎视眈眈，整个市场都弥漫着一股惨烈厮杀的气息。
在这个生死关头，山海关饮料没有促销，没有打折，却出人意料的玩起了感情牌，开启了“温暖计划”系列行动之旅。陆续会开展“暖味”、“暖情”“暖心”等系列主题活动，用一瓶汽水温暖一座城市。
面对日益竞争激烈的市场环境，各大商家大显身手，各种打折、促销，各种广告铺天盖地，电视、报纸、网络狂轰乱炸。消费者面对冷冰冰的各种促销信息，基本趋于麻木，逐渐回归理性。在这种消费环境下，如何能抓住人心，如何能用情打动消费者，才是最高明的营销方式。
山海关这次用“温暖计划”打动人心，温暖这座城市，显然是有备而来。以“暖味”行动的主角山海关火锅节来举例，山海关联手天津恩来顺等知名火锅店开启盛大的山海关火锅节主题活动，喊出了“你喝山海关，我买单”的口号，用一瓶汽水温暖你的胃。在山海关火锅节活动期间，只要在山海关合作商户吃火锅，老板请你喝山海关，每天数量有限。参与活动互动，还有机会获得山海关推出的百年回归限量版。在这场情感营销战役中，线上线下相互配合。微 博（http://weibo.com/p/1008085487ecc42596672aea2a635efc3ea47d?k）掀起“你喝山海关，我买单”的话题，直击消费者内心，迅速形成热议。火锅店商家增加了曝光度，消费者感受到了温暖，互联网思维下的推广方式就是让所有利益群体皆大欢喜。
面对竞争，山海关没有打价格战，而是打起情感牌，将情感营销进行到底，这是未来营销战争的趋势。谁能走进消费者的心里，谁能用情感动老百姓，谁就是赢家。相信在山海关“温暖计划”系列行动带动下，天津这个冬天不太冷！
| 
