北京 2014-10-24(中国商业电讯)－－
2014年10月23日，第9届艾瑞互联网营销峰会在沪拉开帷幕，此次峰会以“守正出奇、融合创新”为主题，汇集了来自互联网广告领域及广告主等相关行业的企业创新领袖，共同分享他们在营销技术领域的最新发现与实战经验，与共识之士探讨未来之路，一起推动行业的发展。此次峰会设置包含媒体营销、多屏互动营销、技术营销及电商营销等共7个分会场以及两场行业闭门论坛。
作为中国程序化购买引领者的悠易互通，CEO周文彪先生作为重量级嘉宾受邀参加此次峰会，其凭借多年来在互联网广告领域的技术服务经验，与参会者分享了互联网营销主要驱动力程序化购买未来的发展趋势，以及现下最热门的大数据背后究竟隐藏着怎样巨大价值。
程序化购买成品牌主市场推广重心
其实在过去的一年里，程序化购买遇到的最大挑战便是需要持续不断的“教育市场”。而如今程序化购买成为了各大品牌在规划市场推广预算中，不可或缺的一个部分。现阶段的程序化购买已经进入了跨屏的时代，其实在去年之前国内还没有任何一家技术公司能够真正的实现跨屏投放，更多的其实还是在谈基于多屏的程序化购买，而今年最大的趋势是从多屏到了真正实现跨屏。
现在能够实现跨屏的数据相对来说还是比较小的。悠易互通目前在跟拥有大量数据的BAT巨头合作，比如说像百 度音乐，百 度云等等有注册信息的，很容易都会有交易平台，这一部分的数据量没有那么理想，但它是一个非常好的开始。当把它用到具体案例当中，我们还是能够惊喜的发现，这些数据对于对整个的投放效果是有个非常好的提升的。
悠易引领行业实现真正的跨屏投放
有了跨屏数据以后我们就可以去做，跨屏之间的“纯定向”跟“云用户”打招呼，比如说某品牌主在PC上投放了一个广告，什么人看过了、点过了，但没有转化，当这个人在移动上出现的时候，就可以把同样的产品或信息推送给他。通过这样一种跨屏定向的方式，对于投放的效果，可以提高50%以上。有很多研究表明，当人们在网上进行购物的时候，大概有70%左右的情况下都是在两个屏幕之间完成的，很多消费者都是在PC浏览后，最后在手机上进行消费，所以跨屏的数据跟广告的跨屏投放，对于转化与效果都是有非常好的提升的。
现在通过悠易互通的程序化购买平台，可以拿到100亿的PC流量，12亿的移动流量，以及超过10亿的视频前贴片的流量。由此可以看到，悠易互通的程序化购买平台最大的特点，以及与其他同行业公司的差异化就是，悠易互通是一个整合性质的平台，从这个平台里面可以购买到来自于PC、移动、视频、互联网电视等不同屏幕的流量。悠易互通周文彪表示：“在未来，社交走到程序化购买只是个时间的问题。”
第一方与第三方数据相结合让投放更精准
说到大数据，今年在程序化购买的大数据应用上面，有一个非常大的亮点，就是数据的应用与数据的多维来源上，要比以前丰富得多。去年之前几乎所有的DSP公司，包括悠易互通在内，都犯了一个错误，大家都是基于第三方的数据，也就是说大家都是从上网浏览的行为中分析提取出来尽可能多的用户信息，然后去做广告的投放。这样的方式会有一定的效果，但是由于浏览的信息是非常模糊，所以并不是在所有的投放当中都有非常好的效果的。
当然市面上有的DSP是根据你上网浏览的行为去判断他的性别、收入比例、兴趣爱好等，但这种辨识方式是非常模糊，也是非常不精准的。从去年底开始，悠易基互通在行业里第一个去着手做这个事情——“把第三方的数据放在一边，更多的去帮广告主分析收集管理它的第一方的数据”，也就是悠易互通今年初发布的“DataBank数据银行”产品。数据银行应该算是行业中第一个真正意义上的，可以给广告主去提供第一方、第三方数据分析的数据管理平台。之前有很多的数据都是孤立、分散的孤岛，通过数据银行把客户第一方、第三方的线下的数据打通，再将客户的数据跟悠易互通的第三方的数据打通后，把所有的数据都整合在一起，形成一个相对比较完整的、精准的画像，以这样的方式去投放，效果会得到明显的提升。
就是说第三方数据它真正的价值不在于，去独立的进行分析提炼以及洞察，而是去帮助提升效果，因为当第一方数据与第三方数据相结合时，会非常的精准。当你有了这些精准的数据以后，通过悠易互通的这个“引擎”，就可以在悠易的数据银行里面找到更多的类似人群，然后进行投放，这样的效果会更佳。
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