近年来，互联网金融的兴起，打开了投资理财的另一扇门，以P2P网贷模式为代表的创新理财方式受到了广泛的关注和认可。P2P作为新的金融形态存在已不容忽视，其低门槛、高收益的特点让大众真正体验到普惠金融的特性。
360金融理财师认为，P2P是对投资渠道的创新，P2P将社会中非常小的资金聚集起来，提高了社会闲散资金的利用率，其借款人借助网络能充分享受贷款的高效和便捷的优越性，是传统银行所难以覆盖的，这也是互联网金融的优势所在。因此相比如今的金融市场上的理财产品来说，P2P的理财产品相对门槛更低、收益更高。虽然互联网金融有着种种优势，但不能说它就是完美无缺的。互联网金融本质仍是金融，也拥有金融产品的本身所具有的风险。既然互联网本质仍是金融，风险控制就是重中之重。P2P平台的风险控制能力往往是一个平台生存的必要条件。
在中国，现有的征信系统极不完善，而且不对银行以外的金融机构开放。在国家的征信中心有比较完备的个人资料，但只有不到3亿的人口拥有征信信息，而整个中国的人口却是13亿。所以对于360金融来说，每天碰到很多的客户到360金融申请借钱，如果客户拥有个人征信报告，对于风险控制来说是非常有利的。相反，如果客户没有任何征信信息，这时候360金融就要用大量资源与时间来判断借款人的风险，不仅会造成效率低下，还会带来不必要的成本负担。
其实对于互联网金融该如何做风控管理，360金融总经理王进在早前科博会“2014中国金融论坛”上表达过关于如何做风控的观点，指出360金融风控坚持的原则。他始终认为，P2P平台的核心责任是提供透明的投资环境与严谨的交易规则，而不应该承担流动性风险，市场的功能应回归于市场。所以，我们建立了审慎强大的信用甄别机制，一整套贯穿于前期咨询、贷前审核、贷后跟进、回款管理的全面而严密的服务流程，平台对借款人进行严格的信用审核，看他们的还款意愿和还款能力，包括较短期限内的职业稳定性、居住稳定性和家庭稳定性，进行全程贷前、贷中、贷后的风险控制。
360金融的业务模式中始终坚持合乎法规，绝不做期限错配、绝不做以短养长、绝不做资金池，确保项目来源独立。360金融通过严格的资产筛选，来确保融资方在各方面均能符合风控标准和有关法律政策的要求，做好风险隔离。风控的理念不仅仅要存在于项目标的上，还要体现在平台日常运营上。360金融始终把风险控制放在的首位，并将金融理念、先进体系、管理方法、操控手段等融合成一个完整的有机风控管理体系。因此，360金融能在短时间内由小到大，由弱到强，这都得益于自身一流的风控能力和在P2P业务中积累的丰富风控经验，始终坚持“真实透明、风控至上”的经营理念。
在360金融平台，借贷者只需点点鼠标提交申请，只要通过360金融审核，借款人就可以开始融资。满标后打款给借款人，借款人需要按约定支付利息和本金，最后在约定的时间内完成还款，即可完成一次成功的借贷流程，非常快捷和方便。而且通过建立债权转让体系模块，形成二级市场以加速项目本身资金的流动性与吸引力。
360金融总经理王进称，中国经济的发展最大的动因是全民创业，在全民创业期最大的需求是资金。P2P网贷平台，主要解决了过去传统体系未被覆盖的广大信用人群，包括中小企业主、学生和工薪阶层等，把他们的信用价值释放出来，投资于自己。虽然至今P2P网贷仍伴随着不小的争议，但作为互联网金融重要的组成部分，它不仅是对传统金融的创新，还是实现普惠金融的重要途径。我们有理由相信，在行业自律、监管到位、市场竞争之下，P2P网贷会更加健康繁荣。
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